品牌主:
台铃
类别:
整合营销类
所属行业:
汽车
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台铃作为销量前三的电动车品牌,正在走品牌发展之路,2019年签约了邓超作为电动车代言人,2020年需要持续扩大知名度,增加品牌美誉度。
品牌目标:一个中心,两个基本点。以品牌定位为中心,以品牌形象(科技+品质)为基本点。
自身目标:多维度掀起话题热度,品牌曝光达到100亿人次,品牌知名度美誉度上升。
行业目标:成为新能源交通工具的领导者。
品牌知名度+认知度+美誉度
广告+公关+IP
卫视+大IP+代言人
社会化营销+抗疫大公关
栏目内通过多种合作形式高频曝光,全面提升品牌知名度。
1、通过定制环节植入,详细产品特点,消费者深度沟通;
2、嘉宾互动推荐产品,将品牌和话题有机结合,以生动而有趣的形式输出,让观众在快乐中形成记忆点
3、在适当的场景中,品牌以高频次的包装形式,阐明品牌功能利益点,加深品牌记忆重点
1+N媒介组合投放
确定1个核心媒介,匹配N个互补媒介,形成矩阵。
东方卫视:冠名《亲爱的来吃饭》,并投放剧场、极限挑战硬广。
河北农民频道与山东齐鲁频道:冠名《非常帮助》,和《小溪办事》并在黄金时段投放硬广,同时,配合线下活动,线上线下联动。
《奔跑吧》腾讯冠名:台网联动,强化关联台铃与《奔跑吧》IP。
《在一起》电视剧赞助:关注疫情,深化台铃有责任,有担当的形象。
《在一起》电视剧腾讯端广告投放:台网联动,紧密布局。
台铃品牌营销成为行业在IP领域营销的标杆。
台铃连续增长明显,市场迅速扩展。
节目播出后,除一线城市外,三四五线城市市场的扩大增速,转化稳定。