百年宫廷米,一品沁州牌——沁州牌小米第四届小米美食文化节
品牌主: 沁州牌小米
类别: 品牌塑造类
所属行业: 食品
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品牌态度
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案例背景
把小米美食文化节打造为沁州牌小米品牌自有IP,并随着品牌发展的不同阶段赋予其不同的意义与内涵
营销目标
传递并阐述品牌历史&文化积淀,强化当代小米行业领军品牌的行业地位
核心策略及创新点
以文化带动品牌,从品牌声量、品牌价值、品牌口碑和营销转化四大方面实现共赢
创意策略与执行
以“国粹”“底蕴”“传扬”为创意主线,将沁州牌小米从滋补佳品到皇室贡品的历史人文故事进行重新包装,强调沁州牌小米的深厚文化底蕴和现代消费者饮食及消费习惯的融合与创新
媒体策略及执行
通过垂直媒体与文化类媒体的不同维度内容塑造品牌的文化与品味,同时强化大流量平台曝光,扩大流量池,加速品牌出圈
活动核心内容及执行
围绕主题“百年宫廷米,一品沁州牌”,通过“起”“承”“转”“合”四个阶段不同侧重,实现话题炒热→垂直圈层衔接→品牌文化深挖→电商收割四大阶段目标
营销效果与市场反馈
传播周期内(一个月)达成曝光1.92亿次;新浪微博相关话题阅读量超1500万;线上美食文化节征集活动,收集美食达人及用户制作美食作品近600件
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