湘潭铺子&德云斗笑社 生活更乐一点
品牌主: 湘潭铺子枸杞槟榔
类别: 品牌塑造类
所属行业:
查看案例方案
案例背景
早在18年,枸杞槟榔就已获得世界纪录认证:2018年高端销量增长575%。开创了行业的养生新时代,成为功能性产品的元年。目前稳坐单品第一宝座。如何通过这个超级单品放大品牌优势,打造国内最强的的槟榔食品品牌,是目前最大的挑战。
营销目标
通过湘潭铺子枸杞槟榔这一超级单品放大品牌优势,致力于在不断的创新中打造国内最强的槟榔食品品牌。
核心策略及创新点
湘潭铺子联合赞助腾讯视频出品的头部喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》。节目用国内首创的"真人秀+相声表演"形式给观众带去欢笑,弘扬中国传统相声文化。两者”口口相传“,一起给消费者更多快乐更好体验。
创意策略与执行
品牌slogan“有枸杞更好一点”与《德运斗笑社》巧妙结合,提出“有枸杞 更好一点 听相声 更乐一点”,品牌理念借助相声舞台放大和传播。
相声节目说学逗唱口吐莲花,枸杞槟榔口齿生津含英咀华,都是“嘴上功夫”的天然契合性,激活了合作创意的不断发散。每期专属的品牌时刻和定制段子,将这种高契合性、产品特性和品牌精神内核阐释得更为深入。
媒体策略及执行
6月29-6月30日,网易新闻开屏和腾讯14屏定向目标人群联投,曝光湘潭铺子和腾讯视频的平台合作关系,为节目预热。8月27日,节目正式在腾讯视频媒体播出。同期联合节目其他赞助商社交媒体互动,湘潭铺子官方微博、官方微信组织相关稿件发布,扩大二次传播效果。
活动核心内容及执行
湘潭铺子联合赞助腾讯视频《德云斗笑社》,湘潭铺子在节目中是特别的存在:
与节目CP感十足的舞美——为节目独家定制的印有“湘潭铺子”logo的亮红色抱枕和槟榔产品,被摆放在了客厅、房间、大堂等德云师兄弟们生活和竞演的各个场景里。相声中出其不意的包袱——第一期栾云平和孟鹤堂就在相声表演中运用了湘潭铺子元素,逗趣十足。栾云平和孟鹤堂一个捧哏一个逗哏的配合,也正如湘潭铺子和《德云斗笑社》的组合,两者互相成就。
营销效果与市场反馈
作为行业内第一个进行综艺合作的品牌,《德云斗笑社》也是腾讯视频出品的头部喜剧厂牌真人秀,开播前路透频上热搜,开播后迅速引发关注。节目播出当晚2020.8.27,网罗全网热搜36个,相关话题阅读量达30亿;稳居微博综艺榜榜首;知乎评分更是高达8.3分;播放量单期均破亿;预估播放量15亿!
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。