百年泸州老窖窖龄酒在2020年重新定位目标消费人群，锁定当代中产及新中产人群，针对这一定位，百年泸州老窖窖龄酒，强化产品价值与情感认同的双向输出，完成品牌价值与受众追求的高度统一。“窖龄研酒所”是基于这一前提之下百年泸州老窖窖龄酒打造的全新原创IP，将概念性的品牌价值，转化为受众最直接的感官体验，并通过线上线下传播联动，构建窖龄酒核心价值的全民感知！

百年泸州老窖窖龄酒在2020年重新定位目标消费人群，锁定当代中产及新中产人群，针对这一定位，百年泸州老窖窖龄酒，强化产品价值与情感认同的双向输出，完成品牌价值与受众追求的高度统一。“窖龄研酒所”是基于这一前提之下百年泸州老窖窖龄酒打造的全新原创IP，将概念性的品牌价值，转化为受众最直接的感官体验，并通过线上线下传播联动，构建窖龄酒核心价值的全民感知！

百年泸州老窖窖龄酒在2020年重新定位目标消费人群，锁定当代中产及新中产人群，针对这一定位，百年泸州老窖窖龄酒，强化产品价值与情感认同的双向输出，完成品牌价值与受众追求的高度统一。“窖龄研酒所”是基于这一前提之下百年泸州老窖窖龄酒打造的全新原创IP，将概念性的品牌价值，转化为受众最直接的感官体验，并通过线上线下传播联动，构建窖龄酒核心价值的全民感知！

打破消费者对于白酒的固有印象，以感官体验为基础，传达百年泸州老窖窖龄酒的品牌价值和产品价值。通过“体验”+“快闪”的模式，使消费者参与进来，同时传达品牌主张，培育消费者。在传播上：多家主流头部媒体，全方位传达活动信息，实现了“横”的传播，方式上以区域媒体为主，全国媒体为辅进行传播，实现了“纵”的传播，“横纵”结合，渗透下沉，实现最大传播效果。

朋友圈广告及微博粉丝通的持续区域投放；各大主流门户网站、新闻客户端、区域主流纸媒，硬广、APP信息流加码，扩大活动影响力；微博话题互动，奖励机制，扩大品牌影响力，吸引关注；抖音KOL现场直播，带领线上用户参与窖龄研酒所，扩散全国影响力；人民日报、新华社、四川电视台等主流媒体/行业媒体，现场参与并体验窖龄研酒所，输出稿件；现场氛围视频，进行微博外围扩散。

窖龄研酒所主K贯穿传播始终，便于IP视觉印象建立，及统一信息识别。“看”“尝”“闻”是体验窖龄酒的三个动作，科技感的窖龄研酒所五个字居中展示，加深用户在每一次快速阅读中及时获取关键信息，建立“窖龄研酒所”IP。

本次传播在曝光活动信息层面，形式多样，角度多种。将窖龄研究所的活动信息贯穿全程。总计全网曝光量达：8120万+，总计涉及媒体：50家+，APP硬广曝光量：52.1万+，总计生成链接：50条，朋友圈曝光：717.5万+，不管是从广度还是深度，都将活动信息广泛告知给了消费者。