Kaadas凯迪仕 X HUAWEI HiLink X MOMO陌陌整合营销项目
品牌主: Kaadas凯迪仕
类别: 深度营销类
所属行业:
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案例背景
1. 携手HUAWEI HiLink,于5月加入华为生态圈后,凯迪仕于8月推出HUAWEI HiLink生态智能锁——HK600,上架华为商城火热众测。
2. 七夕节日热点,借势七夕节日热点,以情侣、单身人士多人群角度出发,集中垂直圈层用户,精准营销。
3. 跨界联动效应,携手国内主流社交App——MOMO陌陌,以#点亮#、#温暖#、#守护#作为连接点,跨界合作,扩大品牌影响圈。
4. 线上+线下全渠道发力,以丰富的媒体形式,线上+线下全渠道铺排,激发消费的潜在需求。
营销目标
1. 年轻化创新营销,加强品牌曝光;
2. 树立品牌形象,刷新固有认知;
3. 锁定精准人群,挖掘潜在用户;
4. 精准营销,品效合一;
核心策略及创新点
一、新媒体渠道,引发全网热潮
1.微信公众号预热推广双方跨界合作信息
2.微博百家蓝V联盟炒热话题,头部KOL-思想聚焦联合发声
3.抖音创意视频强势引流
4.MOMO陌陌App开屏位千万曝光
5.150+家主流媒体、App客户端抢先报道
6.今日头条信息流集中投放

二、传统媒体助力,大范围铺排活动信息
1.央视CCTV投放活动主推产品信息
2.深圳机场航站楼黄金位置推广
3.全国10000+电梯广告全面覆盖

三、华为线上流量加持
1.华为商城微博、公众号推广活动主推产品信息
2.华为商城App站内首焦/中通/分类/Banner位推广
3.华为智慧生活App站内资源位推广
创意策略与执行
携手HUAWEI HiLink,共推生态智能锁HK600,携手MOMO陌陌,开创智能锁行业与社交情感App联动营销先河。
年轻化创新营销,加强品牌曝光;
树立品牌形象,刷新固有认知;
锁定精准人群,挖掘潜在用户;
精准营销,品效合一;
媒体策略及执行
一、新媒体渠道,引发全网热潮
1.微信公众号预热推广双方跨界合作信息
2.微博百家蓝V联盟炒热话题,头部KOL-思想聚焦联合发声
3.抖音创意视频强势引流
4.MOMO陌陌App开屏位千万曝光
5.150+家主流媒体、App客户端抢先报道
6.今日头条信息流集中投放

二、传统媒体助力,大范围铺排活动信息
1.央视CCTV投放活动主推产品信息
2.深圳机场航站楼黄金位置推广
3.全国10000+电梯广告全面覆盖
活动核心内容及执行
1. 新媒体渠道——微信公众号
微信公众号官宣双方跨界合作活动信息,并发布#默默为你点亮#主题创意海报,引发行业热议,自发报道;
海报以动效设计,引导用户点击海报,将黑白海报点亮,贴合活动主题#默默为你点亮#,与用户暖心交互;
文末通过福利引导用户参与活动;

2. 新媒体渠道——微博
微博发起话题#默默为你点亮#,以福利吸引用户讨论、分享;联合百家蓝V,引爆七夕;千万级粉丝KOL思想聚焦联合发声,并围绕活动主推产品——HK600智能锁,介绍新品活动信息,挖掘潜在用户;

3. 新媒体渠道——抖音,贴合七夕节日热点,结合活动主题#默默为你点亮#发布创意视频;

4. 新媒体渠道——MOMO陌陌App开屏
作为2020年半年度中国移动互联网实力价值榜——“Top 30赛道用户规模NO.1 App”,此次活动信息强势登录在MOMO陌陌开屏页,以创新联动海报吸引用户点击,点击后跳转至主推产品详情页面,挖掘潜在消费用户;

5. 新媒体渠道——150+家主流媒体、App客户端
活动吸引了各大主流媒体、App客户端抢先报道,品牌声量持续井喷;
百度品牌搜索词条抢占前排;

6. 新媒体渠道——今日头条信息流
锁定目标人群,持续发力,为期8天,于今日头条信息流投放主推产品HK600信息;

7. 传统媒体渠道——央视CCTV
活动期间,在CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道投放主推产品HK600活动信息,高频次、高密度、多时段的全方位露出。

8. 传统媒体渠道——深圳机场
聚焦深圳机场航站楼黄金位置,展示主推HK600产品信息,覆盖人群广泛、传播速度快。

9. 传统媒体渠道——电梯广告
电梯广告具有独特优势,反复乘坐、不可逃避性等,使电梯广告强势占据了社区用户的注意力,加强了广告的受众到达率。活动期间内,覆盖全国10000+电梯,主推HK600产品信息。

10. 华为线上流量——华为商城微博、公众号/ 华为商城App、华为智慧生活App站内核心位置集中展示
活动火热进行阶段,华为在旗下华为商城官方微博(576万粉丝)及公众号平台,追加发布主推产品活动信息,吸引花粉、V粉围观,精准营销。活动火热进行阶段,华为在旗下华为商城App首焦/中通/分类页/Banner核心位置、华为智慧生活App Banner,集中展示活动主推产品HK600信息。
营销效果与市场反馈
1. 全网曝光:近4亿
2. 主推产品众测支持率:10,484%+
3. 主推产品众测销售额:1,570万+
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