回顾大师18年，好莱客紧抓中国家居消费新浪潮，深刻洞察趋势变化，勇立潮头。
在黄金十年期，房地产规模化扩张时代，个性化需求凸显，好莱客率先在2002年提出“整体衣柜”,定义行业统一名词解决个性化定制需求；房地产进入稳健发展期，人们追求生活多元化，好莱客在2014年衣柜定制全新升级，进军全屋定制时代量身定制多元生活；精装房市场迅速扩容，一站式交付成最大诉求，好莱客在2017年迈向全屋大家居时代，引领行业新风潮；后精装时代，精装存量房，品质家装/整装迅速崛起，新中产人群成为品质消费主力军，愿意为美好生活买单。后浪时代来临，品质美好消费成为主旋律，从“贩卖家具→贩卖家居→贩卖生活方式”家居品牌升维发展势在必行。2020年好莱客启动原态大家居、发展艺术整装，提出“原态生活潮我看”的生活方式倡导。

新中产人群成为品质消费主力军，愿意为美好生活买单。新消费升级，潮消费时代来临，品牌潮化也是好莱客本年度发展的重要核心内容之一，2020年，好莱客通过潮牌计划，改变消费者心智中的品牌认知，通过视觉系统开发运用、品牌事件的落地打造，初步完成时尚潮牌的转型；2021年，通过定义、倡导生活方式，导入更多跨界资源和合作资源，深化时尚潮牌的品牌形象；2022年，通过方法论的沉淀和外化宣传，加强立体化打造，致力于成为行业潮流风向标，代表中国潮流家居新力量。

主要通过视觉系统、代言人系统、产品系列、品牌塑造系统4个维度立体化打造潮牌计划：
1、视觉系统：快速奠定品牌调性，改观消费者心智中的品牌形象。
2、代言人系统：深化品牌调性，通过代言人实时表达品牌潮态度。
3、产品系统：综合潮流元素和跨界元素积极探索产品供应链的“潮革新”，让产品与年轻人交朋友，创新体验空间和生活方式。
4、品牌塑造塑造系统：导入资源和合作，强化好莱客拥有不断制造潮流文化，引领潮流文化的能力。让品牌形象更加丰满、触达消费者。

好莱客潮牌立体化塑造的创意策略以426世界无醛日及818设计造超级的创新营销最为突出。426世界无醛日：联动各界大咖、明星、贯通线上线下，打造集原态生活、潮玩跨界，种草带货于一体的沉浸式直播体验，引爆关注和销售；818周年庆以“设计造潮家”为主题打造一系列创新营销，如原态设计俱乐部的诞生和#有家 博物馆#火星店的打造。行业首个跨界潮设计师俱乐部，打造“原态潮”品牌符号标杆，通过长效活动运作，为设计师渠道提供良好生态环境，为经销商占位未来高端市场，#有家 博物馆#作为好莱客独有的品牌IP，携手潮流明星艺术家池磊，以“火星”为灵感，打造沉浸式艺术空间展，颠覆传统家居空间印象。

1、硬广投入：空前立体式融合户外、网络、杂志等多种媒体，大手笔、多渠道、强曝光实现传播覆盖。尤其在机场、高铁、户外、公交、卖场、主流网络媒体，全面提升好莱客形象和市场影响力，强化品牌认知，深入引导消费者。
2、事件打造：全年通过4个品牌大事件进行品牌系统塑造、315开门红、426世界无醛日、818周年庆、双11购物狂欢节项目。
创新内容输出：如426好莱客跨界合作互联网健康独角兽 Keep，发布泛家居行业首套家庭健身呼吸操及线上挑战赛，#原态+百变魔方# 超级场景联名产品开发、联名礼盒等为用户打造更加新潮的健康生活方式；818周年庆成立行业首个原态俱乐部、原态潮“轻奢”设计师挑战赛、#有家 博物馆#2.0想象升级，#设计造潮家#互动破圈、16城明星落地全国掀“造潮”风暴。

1、315开门红，好莱客x《中国女排》的结合，正如中国女排对竞技赛场的热爱与专注，进取与奋斗，本阶段意在打造匠心品质，助力实现梦想家；
2、426世界无醛日，在特殊背景下积极转变营销传播思路，多触角链接消费者，深度穿搭原态理念，打造行业标杆案例。
3、5月31日，好莱客“重磅启动原态潮升级发布会，演绎“原态生活方式”，成为行业内第一个提出“用家居表达原态自我”的家居界潮牌。
4、818好莱客周年庆#设计造潮家#，用设计链接生活，不断赋予“原态潮生活哲学”内涵。

潮牌立体化塑造计划围绕“品质价值”“原态价值”“设计价值”“时尚价值”落地的营销动作，多维度链接消费者、经销商、设计师，不仅强化了品牌自身“原态潮生活”的潮牌符号标杆，深度呼应了品牌主张，更强势赋能大家居圈，为家居企业转型升级提供了营销新思路，为消费者提供更个性化、更专业的定制家居全案，助力多维圈层拥抱原态“潮”生活方式。