随着中国经济快速发展，众多国货不断崛起，创意国潮备受Z时代年轻人追捧。但是在新兴业态的冲击下，部分国货老字号企业、非遗品牌仍面临着声量减弱、品牌衰落的困扰，而蓬勃发展的新国货也亟待通过网络直播、跨界营销等方式拉近与消费者距离。
如何让“国货发光“？如何让老字号”活“起来，让更多消费者关注购买喜爱国货品牌？我们希望通过一系列创意互动，实现品牌与快手老铁之间的社交连接。

目标#1：关注
推动老铁关注国货品牌，关心了解非遗文化传承，参与创意活动，生成UGC内容进行自发传播，通过社交裂变影响更多人群；
目标#2：购买
推动老铁在关注国货品牌的基础上，进行支持与购买；
目标#3：品牌拥护
了解非遗老字号以及新国货品牌历史发展，增强用户对国货品牌拥护支持；

考虑到国货品牌在营销中面临的声量与销量需求，在与人民日报携手共推“国货发光“活动中，快手充分研究平台用户对国货的态度与需求，在快手，活跃着这样一群亲切的”老铁“，他们对于民族国货与传统非遗有着天然亲近，对传统手工匠人与腾飞国民品牌充满自豪，撬动民族自豪感的创意玩法将有效将老铁与品牌联结。
基于此，快手决定发起一场特别的挑战赛——国货发光主题挑战赛，在挑战赛下设置美食、国风、科技、国货等四大主题活动，深度激发快手老铁的民族自信，从泛国货主题来进行UGC互动，同时将多种类型的非遗文化打造成一座“云上博物馆“，让老铁们在直播中走近非遗体验非遗。此外还有设置福利满满的直播带货，帮助品牌实现GMV拉升与粉丝沉淀。

一系列独具快手平台属性的IP创意营销，助力宝藏国货品牌走向更大的舞台在这样挑战赛+直播+带货组合拳下，用户在快手平台可以任选自己喜欢的方式走近了解国货品牌，而快手也能够以自己的流量，真实助推国货发光。

快手站内重磅开屏资源+信息流+运营位多点位曝光引流，采用“短视频+直播”的巨型流量矩阵展开传播.。独具快手特色的“1支主题视频+4场系列挑战赛+1场主题直播带货+全程非遗老字号直播”创意形式,强势吸引老铁关注；中国网、人民网、人民日报融媒体核心资源联动传播，强势为活动权威背书；自媒体半佛仙人、深响，营销媒体TopMarketing、梅花网等媒体齐发声，实现多圈层覆盖；众多明星艺人及工作室、后援会发博助力，知名编剧朋友圈私域流量加推，覆盖粉丝超千万，充分发挥明星KOL的影响力；腾讯视频联合开屏宣推、20+品牌蓝V资源置换，发布联名海报，扩大活动声量；线下北上广南郑五城多点位投放，实现线上线下联动宣发。

快手以中国品牌日为契机，撬动老铁的自豪感，打造人民日报X快手国潮年度项目IP“国货发光“，创意策划”食“（国味很上头）、”美“（国风代颜人）、”技“（国技最有范）、”潮“（国货表白季）四大主题活动，全方位展现传承国货品牌与传统文化。
借助平台优势，联动北京非遗保护中心，与8家非遗老字号发起一场云上非遗馆”主题直播，吸引200万老铁参与，赋能项目文化IP价值，面向全人群实现出圈传播。老匠心迸发新时尚，让传统文化“活”起来。
联合众多国货品牌举办一场国货之夜狂欢混场直播，实现快手达人X国民品牌神奇碰撞。达人直播连麦国货品牌副总裁，经典国货与老铁零距离，趣味内容互动释放品牌圈粉力，品效合一助力构建营销新阵地。

成果#1：达成推动用户关注国货品牌目标
#国货发光#累计生产UGC作品8万+，视频播放总量超4.5亿，累计获赞1126万+。
明星大咖助阵，达成刷屏营销。20+明星艺人助阵，100+网红大咖参与系列挑战赛，2次快手站内热搜TOP10，覆盖平台粉丝数2.6亿+，11.7亿+全网传播总曝光，全网媒体跟进报道，实现刷屏传播。
成果#2：达成促进用户购买国货品牌目标
达人匹配国民品牌，实现高转化高GMV。「国货之夜狂欢」混场直播带货GMV超530万，冠名方伊利30min连麦时段共计带货165万+。
成果#3：推动用户对国货品牌拥护目标
“国货发光”IP孵化，持续推动国潮向前，用短视频、直播形式将老字号的匠心与文化传承一一呈现，让传统文化“活”起来