在2020年“618”营销节点，康比特本着“将目标受众再一次年轻化，将场景与品牌信任融入其中”的原则，进行其品牌升级的“三重焕新”——#中国质造 焕新型动#的品牌焕新计划。通过多维度渠道和内容，全面铺设CPT系列“焕新”动作，在为销售引流的同时，强化疫情后中国企业的担当和魄力。以够有趣、网感强、易扩散、助引流这种更受目标人群喜爱的沟通方式，强调“品牌焕新”及传递“中国质造”的产品属性，通过“焕新型动”借助各渠道大V及多种内容组合，将品牌全新形象和品牌态度全面铺设，同时完成官方旗舰店的全面引流。

通过1次整合营销，实现品牌声量与电商流量的双回报，强化康比特的品牌力、产品力，赋能618的圈粉与转化
 
在2020年“618”营销节点，康比特本着“将目标受众再一次年轻化，将场景与品牌信任融入其中”的原则，进行其品牌升级的“三重焕新”——#中国质造 焕新型动#的品牌焕新计划，通过多维度渠道和内容，全面铺设CPT系列“焕新”动作，在为销售引流的同时，强化疫情后中国企业的担当和魄力。

前提：花多少钱做营销不是最关键的，而是做的内容和选择的媒体形式，是最适合当下的品牌诉求的，才是最重要的
 
1、通过四个重要“日子"，在为期25天的传播周期内，逐个引爆
5.25品牌焕新日——焕新计划正式官宣
6.3 工厂启动日——KOL矩阵产品种草
6.13 明星带货日——明星加持爆款单品
6.18 年中大促日——引流至官旗助转化
 
2、传播主题
#中国质造 焕新型动#
品质扎实，方可称“国货之光”；不断升级，方能够“乘风破浪”。
 
3、内容方向及传播目的
够有趣+网感强+易扩散+助引流
以目标人群喜爱的沟通方式，强调“品牌焕新”及传递“中国质造”的产品属性，通过“焕新型动”，借助各渠道大V及多种内容组合，将品牌全新形象和品牌态度全面铺设，同时完成官方旗舰店的全面引流。

整合营销，除了媒介就是内容最重要，通过具象化、沉浸式、互动感等多纬度的内容输出原则，完成了：五组（>12）海报+五组（>7）视频+一个H5；其中H5是运动营养领域首支720度的全景探厂H5。

跨界+蓝V联动、门户PR、朋友圈投放、发布会直播、公众号背书、KOL矩阵、明星带货直播，七项助力，立体引爆全网营销、强势赋能销售转化
 
1次跨界联动、20+蓝V联动等，为项目充分预热，产生曝光量：1082W+
30篇次的重点PR覆盖各核心传播领域，覆盖三个阶段，产生曝光量：539W+
850个CPM的朋友圈信息流广告+ 1场发布会直播，直观呈现启动盛况，产生曝光量：841W+
4个垂直公众号，分阶段针对性的背书，三个阶段分别宣导，产生曝光量：150W+
10微博+10小红书的KOL矩阵，实力种草引流，集中第二阶段渗透，产生曝光量：4842W+
1场明星带货直播，品效合一/爆破助推销售，618前火爆预热，产生曝光量：365W+

通过本次康比特“品牌焕新及618”项目，实现了
 
1、信息传达精准有效
“三重焕新”扎扎实实的向公众、及目标受众进行了各个纬度的纵横宣导，以实现从面到点的覆盖、渗透。立体的、高声量的、循序渐进的，实现“品牌焕新”的初衷。
 
2、KOL矩阵种草/引流
从十足的传播噱头到实实在在的产品力，一方面增强了品牌的信任与产品的口碑；另一方面也真正意义上的在618期间，为企业官方旗舰店引流，将传播链接打通，为“转化”助力。
 
3、明星直播爆款带货
在为618大促做充分引流准备的操作中，引入“明星直播带货”，名义上是种草，实际上为官方旗舰店引流，同时巧妙的完成了全新单品的首发官宣，综合赋能618销售。
 
4、品牌声量稳步突破
无论是百度指数，还是微博微信指数，在整体传播期间，都有明显提升，其中，百度指数较近半年的均值上涨33%，并在618当天出现截止目前的年度峰值。

传播周期内总曝量：7819W+
累计总互动量：1562W+
垂直触达运动健身层：4842W+
话题累计阅读量：375W+
实现信息传达精准有效、KOL矩阵种草/引流、明星直播爆款带货种草、品牌声量稳步突破。