二十四节气的每一刻都蕴藏中国人洞察天地的智慧，蕴含着生存智慧与生活哲学。是先人立身处世的生活方式，是与自然天人合一的精神追求，是中华民族极具个性的科学和文化遗产。2020年先通过“冬春季”跟大家共同探寻“节气之美”，感悟传统文化发展到现代生活的别样生命力。每个节气，邀请不同领域的文化名人“住进节气里”，零距离地体验每个节气中的优雅生活。通过节日复兴带动中式美学的复兴。

划重点：文化传承+品牌赋能。
通过将非遗的、极具中国特色的“24节气”，与生活息息相关的智慧结合，带出国际高端家电品牌卡萨帝对爱、艺术、家和生活的美好寄予。并通过润物细无声的品牌、产品曝光，自然的融合在这个“国内首档聚焦节气美学生活的节目”之中。

1、主旨
节气，古时人们的生活指南，蕴含着世间万物的生存法则。每一个节气习俗，不仅是一种生活方式，更是生活智慧的凝练。过去人们用节气习俗来应对自然变化，是为了活下来；而现在要通过节气生活带来的哲思找到生活态度，更好的活。而对美好生活的追求，从古至今始终未变，而跟着节气走，为的正是遵循规律、对话万物，共建美好生活。卡萨帝《24节气生活》通过嘉宾，结合其自身的故事、经历和观点，带着传递“美好生活理念”的初衷，进行节气生活的探讨之旅。
 
2、核心逻辑
A、把古时节气给嘉宾带来的人生思考+卡萨帝的品牌主张与各产品卖点的核心提炼=做一个对品质生活有追求的当代人（卡萨帝人生）
B、通过理念承接：智慧的传承、艺术的延伸；以及场景的承接：节气氛围下，品质生活的画面，各产品核心卖点与情节自然融合。
 
3、主题提炼
感知自然节律•发现生活美学
二十四刻，挚爱四时，与万物对话、过节气生活，悟哲理——节律与智慧（生活智慧）
高端家电，四时相伴，循极致追求、享格调生活，品人生——格调与美学（生活美学）

1、文化与科技齐飞
每个节气1个主题、配合着节律，提炼出节气中最值得体验的民风民俗，在“节气探寻家”们体验的过程中，自然的配合上卡萨帝最契合的家电产品，与该节气气质交相辉映，融为一体。
 
2、智慧共生活一色
每期节目，都分为：创意微场景的短片（一定会融入一款卡萨帝产品做ENDING）、正片（节气探寻体验的全过程）、卡萨帝节气物语（嘉宾通过探寻和体验，针对节气所带来的体会，有感而发的哲思），做到了卡萨帝无处不在，从产品卖点到品牌理念，完美融合。

N平台策略：浙江卫视+腾讯视频+B站
1、浙江卫视：有深厚的综艺节目基础，同时也是新文化类节目的新聚集地，卡萨帝《24节气生活》选择浙江卫视，是为了让更多喜欢文化的观众，可以有所收获；
 
2、腾讯视频：除了各种娱乐综艺外，腾讯是纪录片式综艺的最好平台，有广大的受众基础，更利于人群覆盖、内容的传播和发酵；
 
3、B站：后浪人群聚集地，相较于80后和95前，对古风古韵的知识型、复古型文化青睐有佳，而后浪在日后也将成为家电消费的中流砥柱，在理性消费的同时，对品质要求也更好，作为许多品牌希望辐射人群的预备目标受众，B站非常合适。
 
也由此，形成了一张几乎全网覆盖的脉落，帮助本次项目更好的传播、渗透、产生预期的影响力。截止2020年6月5日，三平台累计覆盖人次：近1200万

1、寻源
国际高端家电品牌“卡萨帝”曾经做过《12道锋味》《你好！生活家》等美食、生活方式分享的综艺节目，在2019年的诉求是希望找到一个原创且与品牌调性高度吻合，又带有生活场景，与衣食住娱相关的IP。结合希望呈现品牌的同时，还能带出全套家电产品，有观赏性还有话题度，最好还能有一定高度的内容。综上，在经历了大半年溯源和遴选，终于在2019年Q4，在众多资源中万里挑一的，相中了《24节气生活》这档原创的文化国综，进行了一场近乎定制的360度合作，2020年1月6日首播。
 
2、拍摄与播出
 
国内首档聚焦节气美学生活的节目，疫情期间唯一一档将节气文化与现代生活，用知识和体验进行真人秀串联、传递正能量的国学综艺。同时也是，国内首档用纪录片手法拍摄+生动有趣的“国学大讲堂”式输出的节气综艺。
 
龚琳娜、阿云嘎、黄菊、霍尊、张小厚、白举纲、喻恩泰、乔小刀、陈露与安娜；蒋昌建、俞挺、征珊珊、王昱珩、陈铭、董梅、熊亮、李山川、梵戈、郦波、李林、史军、熊浩等，演艺名人、运动冠军、文化学者等，共计嘉宾24人。一起去到了全国9个城市，体验了涉及冬、春、夏三个季节中的12个节气的习俗，给观众奉上了12期文化探索的真人纪实分享。
 
受疫情影响，播出前两期之后被迫停播，在3月下旬又再次复播，最终在6月全部播出完毕。过程有太多辛酸泪，但最后在各平台、渠道上取得的成绩，还是非常欣慰的。

【收视】周四晚间同时段平均第三；第12期，晚间同时段第一。在B站，《24节气生活》以12期173.3万的点播量，超同类型纯纪录片《四季中国》24期161.9万的点播量。综合TOP3：第1期、第4期、第12期。第1期关于节目形式，知识输出，以及播出环境都决定了，观众的青睐；而王菊的流量和话题性，以及绒花这一传统技艺的观赏性，成就了第4期的综合覆盖成绩。
 
【口碑】
人民网官方账号评论：
作为国内首档聚焦节气美学生活的节目，《24节气生活》通过探讨传统文化与现代生活的交融，激活人文情怀，引起观众共鸣。
北京市政协主席  吉林
在参加观正影视时，对《24节气生活》节目中，将中国传统文化与现代生活完美相容的内容形式表示了高度的认可。
浙江卫视重视 资源倾斜
栏目播出期间，通过机场广告、主持人ID等为栏目、以及卡萨帝打CALL。
网友统一为国学点赞
网友更多对节气文化表现出浓厚兴趣，也对节目的内容给予极大的好评。
 
【宣发】
以微博为主要内容发酵阵地，并联动B站、微信、抖音、小红书、知乎形成聚合式全平台传播矩阵。以古风创意输出为主，通过海报、视频、长图、H5等多样化的形式，绑定节目内容，联动冰、洗、空等七大产业，配合文化类、情感类、生活类KOL的内容沉淀，形成多方位的解读，引发用户广泛参与和互动，产出大量UGC内容。最终，整体曝光量达4亿+，总交互量达10万+，卡萨帝自媒体平台增粉近8万+，微信、微博、知乎，“24节气生活”检索实现首屏占位。