英菲尼迪QX50新车上市社交营销
品牌主: 英菲尼迪
类别: 数字营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 微博
案例背景
1、英菲尼迪QX50将在2020年4月全新大改款上市
2、此次QX50改款车型slogan“惊于颜值,敬于才华”
3、同时,张若昀将作为英菲尼迪代言人传播上市
4、此次上市将采用线上直播的形式进行线上超级发布
营销目标
突破局限,为英菲尼迪QX50打造一场有认知有声量的上市营销。
核心策略及创新点
1、全明星话题互动大赛:基于打造全明星阵容助阵大赛,多次高频刺激用户关注
2、玩透代言人话题营销:充分挖掘张若昀社交热点,捆绑张若昀人设,发挥明星吸粉力
3、大曝光x精准全拦截硬手段:强势资源拦截核心用户用户引流至直播间,通过上市发布充分传播QX50优势
创意策略与执行
突破只针对代言人粉丝的声量局限、突破单一官宣形势造成的认知局限,通过大众声量、代言人粉丝声量、专业声量、互动话题、明星人设捆绑、资源硬手段等营销方式,打造一场有质量的超级上市发布。
媒体策略及执行
通过微博话题营销、微博直播、新浪大账号、娱乐大V及百位明星粉丝团联合扩声,最大化激活泛社交用户关注,为英菲尼迪QX50打造一场有认知有声量的上市营销。
活动核心内容及执行
1、	全明星话题互动大赛
(1)全明星大赛掀起社交关注高潮,最大化传播“有颜有才”的QX50上市
(2)打造最强社交互动阵地#颜值才华互吹大赛#, QX50霸屏强捆绑话题页
(3)近百位“颜值”与“才华”并存的明星带话题原发,覆盖上亿明星粉丝,累计互动量超过百万
(4)明星利用【视频/直播】 形式生动场景化诠释“颜值”与“才华”,视频累计播放量近千万
(5)平台最高流量资源热推话题,利用明星形象大曝光狙击明星粉丝
(6)新浪大账号联合娱乐大V与明星粉丝团联合扩声,最大化激活泛社交用户关注
2、张若昀的话题营销
(1)结合张若昀社交热点,定制代言人专属话题,紧跟明星实时社交热度(#张若昀童年照#)
(2)结合张若昀综艺爆点,发起话题炒作,狙击综艺粉(#一旦上了张若昀的车#)
(3)结合张若昀新晋社交身份,开启全网互动大赛,帮助品牌破圈(#明星厨艺大赏#)
(4)近百位明星粉丝团参与话题讨论,有效实现品牌出圈
(5)通过挖掘张若昀与庆余年的社交爆点,瞬间吸引演员粉关注(#李沁挽张若昀#)
(6)定制张若昀与英菲尼迪QX50上市话题,直接利用明星影响力引流至上市直播大事件(#张若昀菲凡心选#)
3、上市直播大事件
(1)大曝光x精准全拦截硬手段:强势资源拦截用户引流至上市发布直播现场,深度认知有“颜值”有“才华”的QX50
(2)带话题#张若昀菲凡心选#即可随机触发张若昀评论,实现明星宠粉;明星社交热点全拦截,深度捆绑张若昀,引流至上市发布
(3)全量狙击核心目标用户群,最大化引流至上市直播
(4)通过大数据精准挖掘QX50目标用户群,高效触达引流至上市直播
(5)推送+话题页第一时间将用户引流至直播间,全程可边看直播边留资
营销效果与市场反馈
1、#颜值才华互吹大赛#5.5亿,相关衍生话题11次冲上热搜
2、#张若昀菲凡心选#阅读2.6亿,张若昀系列话题阅读15亿+
3、成功通过明星预热将QX50上市信息最大化告知,并引流至上市直播间,直播观看量1898万次观看
4、QX50上市获得大量关注,通过社交营销成功沉淀兴趣用户群,英菲尼迪QX50声量提升224倍
5、微博用户准确了解到新车上市信息, “颜值” “才华”成功捆绑
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