英菲尼迪QX50新车上市社交营销
品牌主：英菲尼迪
类别：数字营销类
所属行业：汽车
推荐公司：微博
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案例背景
1、英菲尼迪QX50将在2020年4月全新大改款上市 2、此次QX50改款车型slogan“惊于颜值，敬于才华” 3、同时，张若昀将作为英菲尼迪代言人传播上市 4、此次上市将采用线上直播的形式进行线上超级发布
营销目标
突破局限，为英菲尼迪QX50打造一场有认知有声量的上市营销。
核心策略及创新点
1、全明星话题互动大赛：基于打造全明星阵容助阵大赛，多次高频刺激用户关注 2、玩透代言人话题营销：充分挖掘张若昀社交热点，捆绑张若昀人设，发挥明星吸粉力 3、大曝光x精准全拦截硬手段：强势资源拦截核心用户用户引流至直播间，通过上市发布充分传播QX50优势
创意策略与执行
突破只针对代言人粉丝的声量局限、突破单一官宣形势造成的认知局限，通过大众声量、代言人粉丝声量、专业声量、互动话题、明星人设捆绑、资源硬手段等营销方式，打造一场有质量的超级上市发布。
媒体策略及执行
通过微博话题营销、微博直播、新浪大账号、娱乐大V及百位明星粉丝团联合扩声，最大化激活泛社交用户关注，为英菲尼迪QX50打造一场有认知有声量的上市营销。
活动核心内容及执行
1、 全明星话题互动大赛 （1）全明星大赛掀起社交关注高潮，最大化传播“有颜有才”的QX50上市 （2）打造最强社交互动阵地#颜值才华互吹大赛#， QX50霸屏强捆绑话题页 （3）近百位“颜值”与“才华”并存的明星带话题原发，覆盖上亿明星粉丝，累计互动量超过百万 （4）明星利用【视频/直播】 形式生动场景化诠释“颜值”与“才华”，视频累计播放量近千万 （5）平台最高流量资源热推话题，利用明星形象大曝光狙击明星粉丝 （6）新浪大账号联合娱乐大V与明星粉丝团联合扩声，最大化激活泛社交用户关注 2、张若昀的话题营销 （1）结合张若昀社交热点，定制代言人专属话题，紧跟明星实时社交热度（#张若昀童年照#） （2）结合张若昀综艺爆点，发起话题炒作，狙击综艺粉（#一旦上了张若昀的车#） （3）结合张若昀新晋社交身份，开启全网互动大赛，帮助品牌破圈（#明星厨艺大赏#） （4）近百位明星粉丝团参与话题讨论，有效实现品牌出圈 （5）通过挖掘张若昀与庆余年的社交爆点，瞬间吸引演员粉关注（#李沁挽张若昀#） （6）定制张若昀与英菲尼迪QX50上市话题，直接利用明星影响力引流至上市直播大事件（#张若昀菲凡心选#） 3、上市直播大事件 （1）大曝光x精准全拦截硬手段：强势资源拦截用户引流至上市发布直播现场，深度认知有“颜值”有“才华”的QX50 （2）带话题#张若昀菲凡心选#即可随机触发张若昀评论，实现明星宠粉；明星社交热点全拦截，深度捆绑张若昀，引流至上市发布 （3）全量狙击核心目标用户群，最大化引流至上市直播 （4）通过大数据精准挖掘QX50目标用户群，高效触达引流至上市直播 （5）推送+话题页第一时间将用户引流至直播间，全程可边看直播边留资
营销效果与市场反馈
1、#颜值才华互吹大赛#5.5亿，相关衍生话题11次冲上热搜 2、#张若昀菲凡心选#阅读2.6亿，张若昀系列话题阅读15亿+ 3、成功通过明星预热将QX50上市信息最大化告知，并引流至上市直播间，直播观看量1898万次观看 4、QX50上市获得大量关注，通过社交营销成功沉淀兴趣用户群，英菲尼迪QX50声量提升224倍 5、微博用户准确了解到新车上市信息， “颜值” “才华”成功捆绑
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