品牌主:
泰康人寿
类别:
数字营销类
所属行业:
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提升品牌声量、塑造品牌形象,传递泰康集团的财富观和健康观;表彰绩优代理人及团队,鼓励更多人了解泰康代理人。
围绕第19届泰康“世纪圣典”大会,开展系列营销传播活动,宣传企业品牌理念、大健康事业布局和未来发展方向。同时,借助原生内容扭转社会大众对保险代理人的刻板印象,提升泰康保险代理人的荣誉感和使命感。
多维内容与王牌硬广双向加注,最大化品牌曝光。话题造势+全民任务+形象升级+引爆直播。
话题造势#我的高光一刻#;泰康联合抖音发起全民任务,获得广泛曝光及参与;泰康品牌形象焕新,代理人形象脱离刻板印象;目的明确,所有流量为引爆世纪圣典关注服务。
Feedslive原生信息流直播+商业直播间;字节系八屏联动启动画面,蓝V账号升级为品牌号矩阵;站内发布页添加话题CPT,搜索页更多tab内banner,话题详情页,全民任务详情页,达人发布视频。
原生直播+商业直播间共同助力,观看互动量高;字节系多资源联合推广,全方面人群覆盖,全链路引流;站内黄金资源硬广大曝光,引爆全民任务活动;选择不同圈层达人发布视频,软性种草传递品牌理念。
直播“世纪圣典”大会直播总观看量达2770W+人次,实时点赞量高达28.5W+;
话题#我的高光一刻总播放量高达7.7亿,9条达人视频共产生1866W+次的播放量,小预算获得大曝光。项目整体硬广实际曝光完成率高达174%,点击率高达4.26%,远超出预期效果。