根据金融行业品牌传播核心——需要在消费者心目中树立权威、稳定、稳健的品牌形象，选择长线资源承载形象塑造基本需求，通过权威内容凸显社会责任，联合线上线下与消费者沟通，全通路整合帮助实现品牌形象的塑造。

用传统媒体及新媒体等媒介形式全方位塑造品牌，通过央视国品计划长线传播塑造金融行业领军形象，线上线下渠道共同发力品牌传播，全面实现品牌曝光；重大事件时间节点如315晚会，强化企业责任，凸显企业形象与担当。

为帮助品牌实现全方位塑造品牌形象的传播目标，整合营销策略运用传统媒体及新媒体等媒介形式进行兼顾长线、权威、节点、创意四位一体的营销模式。

1.保留优质长线节目，多节目共同助力品牌传播，全面展示企业形象，维持品牌固定声量，提高品牌传播力；
2.关键节点发力：315晚会合作，多版TVC主题宣传片强化关联，加强消费者信任度；
3.加入国家品牌计划，多项权益，增强品牌曝光，彰显工行行业领军地位；
4.打通线上线下，创新营销，有效提高用户转化率。投放期间，借力故宫IP，发行联名卡，精美设计及强强联合，借力线上线下各媒体资源，实现有效转化。

①多节目搭载国品计划，提升品牌高度，同时高度覆盖大众人群，以及核心目标消费人群；
②多版本阶段性投放，全面展现品牌不同形象；
③结合企业自身金融属性及企业地位，在重大时间节点发布主题宣传片，巩固企业地位，传播品牌形象；
④工行国品计划持续曝光，3•15晚会、新科技ECOS系统发布等大事件节点提升品牌高度。

多版本阶段性投放，全面展现品牌不同形象；
品牌强国工程12月成功换版，强大背书助力品牌曝光。
2019年上半年采用扶贫版广告片，巩固行业地位，树立企业形象；
2019年下半年采用普惠版广告片，分为村民篇及小企业主篇，完成呈现工商银行普惠金融的品牌形象。

①工行2019年1-12月央视国品项目传播覆盖4+人群52亿人次，深度影响超6亿人；覆盖TA人群超6亿次，深度影响超0.86亿人。
②《315晚会》收视大幅回升，有效将品牌信息触达TA人群，中年男性且学历较高人群为主要收视人群。