随着奥运会、冬奥等大型体育赛事临近，体育话题逐渐成为社会热点。体育运动健康、阳光的调性与新华保险的品牌态度高度契合，新华人寿作为保险企业应搭载体育营销的快车，将体育精神注入到企业当中，更好的塑造品牌。

将体育元素融入事件营销，通过专业建议+评估促成中国百米短跑历史第一人苏炳添作为本次活动的特邀嘉宾出席启动仪式，放大事件本身的影响力，并通过体育明星健康形象为活动背书，加深消费者对新华保险的正面印象。

前期通过分析体育营销趋势、品牌及活动调性选定活动营销为“事件”营销切入点。分析活动特性、传播诉求，帮助品牌筛最优质体育明星人选作为吧活动嘉宾。执行中，通过 “1+1+1+N”服务体系，通过特邀嘉宾形象授权、预热VCR及活动现场站台宣传，以及多项配合本次活动的整体配套传播服务，如主题海报设计传播、主流网络媒体公关、社会化媒体运营等手段，帮助品牌圆满完成“新华跑起来”活动事件营销，放大活动社会影响力，凸显企业形象与担当。

1- 授权1张肖像在活动及预热期间使用包含其形象的各类宣传品，用于活动前期预热宣传；
1- 1次VCR录制，授权企业在活动预热期及活动当天使用VCR进行传播活动，为活动造势；
1- 1次活动站台宣传，参与“新华跑起来”活动启动仪式，让体育明星成为话题热点，放大活动号召力；
N- 为品牌提供从创意海报制作、新闻通稿撰写、主流门户及垂直类网络媒体发布、自媒体发布、体育明星个人微博发布本次活动内容、苏炳添粉丝头条等整体配套传播服务。

多项配合本次活动的整体配套传播服务，如主题海报设计传播、主流网络媒体公关、社会化媒体运营等手段，帮助品牌圆满完成“新华跑起来”活动事件营销，放大活动社会影响力，凸显企业形象与担当。

活动前期合理安排苏炳添的一次肖像权的使用和预热物料准备及1次活动宣传VCR的前期准备和录制。活动当天苏炳添接受现场采访，进行体育主题演讲，配合进行“新华跑起来”活动宣传，进行现场签名活动等。活动后期，及时跟进宣传文章及苏炳添微博的点击量及评论反馈，并对整体活动做好结案。

苏炳添作为特邀嘉宾出席活动，时长约1小时45分钟，在此期间接受主持人采访并发表运动主题的演讲，与新华保险的领导共同启动活动仪式，为后续宣传留下资料；包含网易、中国日报网、金融界在内的十余家主流及金融垂直类门户对事件进行报道。活动结束后，苏炳添个人微博发布活动推文，共获得点赞3681个，评论540条，转发527条。舆论对本次活动的口碑积极正面，新华保险邀请苏炳添作为活动特邀嘉宾事件营销好评如潮，品牌好感度有所提升。