配方正宗 传承有序 精选原料 匠心制造
品牌主: 加多宝
类别: 品牌塑造类
所属行业:
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案例背景
加多宝凉茶,传承王泽邦创于清朝道光年间已逾百年历史的凉茶配方,创造性地将凉茶打造为全新的饮料品类,如今加多宝凉茶已遍布全国34个省市自治区,远销海内外60多个国家和地区。
营销目标
加大品牌投入,进一步夯实品牌地位,通过多品相组合发力在即饮渠道、宴席消费和送礼消费市场大幅度提升销量,整合优质资源。
核心策略及创新点
聚焦权威、核心头部资源,诠释品牌内涵,传递加多宝凉茶匠心品质形象,积极弘扬中华传统养生文化,满足后疫情时代消费者对健康的需求,引领凉茶品类健康发展。
创意策略与执行
加多宝凉茶,传承王泽邦创于清朝道光年间已逾百年历史的凉茶配方,创造性地将凉茶打造为全新的饮料品类。精选“三花三草一叶”本草植物材料,秉承传统蒸煮工艺,采用“集中提取、分散灌装”的现代化工业模式,有效地保证了凉茶生产的标准化和产品品质的一致性,具有“预防上火”的功能。广告创意从百年传承配方、采用本草植物材料两个维度,给予加多宝品牌一直秉承的传播理念“怕上火喝加多宝”有效支撑,进一步加深“加多宝凉茶”与“预防上火”之间的关联,使消费者更加信赖“加多宝凉茶”作为凉茶行业的领导品牌和权威。
媒体策略及执行
立足CCTV核心黄金时段,全面发力,深度布局,通过高频次亮相,抢占营销高位,使品牌持续曝光。2020,从线上到线下,从跨界联名、直播到数字化转型,积极拥抱年轻消费者,加多宝将继续深化落实品牌年轻化与创新战略。
活动核心内容及执行
营销效果与市场反馈
2020年春节期间全民居家,央视头部新闻栏目是全民获取资讯的第一平台,春节晚会是大家在特殊时期最重要的关注焦点,加多宝投放的头部资源较往年增长了126%,共有效接触15.5亿人次;第二阶段(8-10月)国际国内大事不断,央视头部新闻资源效果进一步加强,预计本阶段效果将达到25亿人次。2020年春节期间全国计划执行8万个活动点,计划完成1600万箱销量。
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