资生堂全新樱花调色精华重磅上市！元气樱花季，细腻剔透的“樱花肌”，由资生堂樱花调色精华来稳稳守护。资生堂携手微博，以微博社交蓄水之力，种草拔草一气呵成，写就新品变爆品的浪漫篇章。

1、	通过社交平台放大新品声量，实现新品首发的全网高认知
2、	通过内容&带货强化用户购买意愿，从而促进流量转化

借微博强大的社交蓄水力，运用A-I-P-L （被品牌广告触达曝光、对品牌产生兴趣、发生电商购买行为、持续购买形成品牌忠诚） 消费者全链路化沟通，分阶段式全域营销思路，稳扎稳打助力品牌， 令产品生而为爆款。

微博推广三部曲，撬动“资生堂樱花调色精华”新品声量
1、	明星携新品亮相#刘亦菲官宣#
2、	社交话题引发种草#樱花女孩#
3、	社交电商直达#资生堂云乐时刻#

微博&淘宝一键打通，边看边买，种草拔草一气呵成。
1、“内容”兼“带货”传达品牌力，资生堂领航直播微综艺
①跨圈层KOL持续沟通渗透强化品牌产品印象
②微博博文与淘宝直播间无缝衔接，开启社交电商“任意门”，跨圈层KOL持续沟通渗透，强化品牌产品印象
2、U微计划：精准圈定双平台兴趣人群，助品牌博文追击到每一个TA的首页信息流中
3、购物在淘live ·热议在微博：粉丝将淘宝直播间的趣事分享至微博，实现购物在淘宝，热议在微博

1、	明星代言官宣，美力资生：刘亦菲开启樱花绽白优雅序幕
（1）资生堂官宣全新代言人刘亦菲，携樱花调色精华占领微博视觉。伴随消费者路径全网露出，浓浓樱花气息铺面而来。
（2）资生堂即刻送上爱豆互动——
原生评论：发布#刘亦菲官宣#话题博文，品牌评论即刻到达，获知“堂姐”神仙颜值的秘密。
特效点赞：粉丝争相点赞释放樱花赞。
2、	炒热话题种草，樱落全网：携手“微博企划”话题炒作，打造新品即爆品
（1）微博企划实时捕捉代言人自拍热点， 发起#樱花女孩#话题大赛，全方位助力话题热度。
（2）当红流量加入美白绽队，俘获更多新生代力量。
（3）6位头部美妆KOL率先加入，近百位优质KOL元气应战，刷屏化身樱花女孩。
（4）海量网友前来围观、沦陷种草，资生堂深度绑定美白概念， 并通过语义橱窗实现魔性霸屏 。
3、社交电商直达，云端赏樱
（1） 资生堂在微博打造#资生堂云乐时刻#专属直播频道，7天7主题，明星、跨圈层KOL与用户云端共享樱、聊美白，并开启电商“任意门”，直达淘宝直播间。
（2）U微计划精准圈定微博、阿里妈妈双平台兴趣人群，助品牌博文追击到每一个TA的首页信息流中，导流淘宝直播比例达近60%。
（3）直播打通微博评论，趣梗频出，热议迭起！

打造社交内容推广新品标杆模式，以微博之力迅速引爆品牌热点与产品声量
1、品牌&产品声量成就打成，齐收货口碑满满
（1）品牌成就：①品牌平台总互动量2000万+②品牌平台总声量20亿+
（2）产品成就：①新品声量成就2亿+②新品互动量成就170万+
2、“美白精华” 词云迅速在消费者“美白精华”热议中占领高地。自投放后，资生堂樱花调色精华在美白精华品类的影响力不断提升，核心成分4MSK露出，成功占据品类。
3、资生堂官微新增粉丝画像。投放期间，资生堂品牌官微新增粉丝45,000+ 个，新增粉丝多为95后、 00后年轻女性消费者，与目标人群相符。
4、达成爆品成就：品牌天猫旗舰店一经上市就售出2.5万瓶，创下当日成交破亿的可观销售额。以微博社交蓄水之力，为产品赢得源源不断持续增长新能量，引领“日式樱花白” 风潮。