品牌主:
华为智选
类别:
数字营销类
所属行业:
生成分享海报
受新经济模式推动下各平台掀起直播热潮,此次项目紧抓直播热点,借助陈连仁及 阳仔的博主影响力开启抖音直播,以华为智选专场的形式直播展示并解说产品卖点,同时引流至京东自营店,强化产品品宣并促进转化。
在618大促来临前期,在社媒上提前营造购物氛围,集结用户关注。通过微博话题营销、抖音B站短视频、TVC、直播等覆盖全产品,引爆华为618狂欢,同时结合父亲节节点进行传播收尾。
本次华为智选营销项目联动微博、抖音、B站、快手、西瓜视频5个平台,通过社媒上多平台联动,为华为智选618大促预热、造势、收尾,华为智选产品实现曝光转化
相对于常规的视频投放,利用好博主流量,创造出「视频+博主」的形式合作方式。既利用了博主的粉丝流量,也结合了高质量的TVC内容,让内容升华,让产品更具更强大的传播性,而不只限于kol的视频创作传播。
B站原创视频,KOL图文直发,阳阳阳仔抖音品宣直播等形式,华为智选品 牌及产品信息在社媒露出,拉长传播周期形成持续曝光,为华为智选618大促发力;父亲节创意海报投放、华为TVC视频宣发,在传播收尾的同时 助力品牌破圈输出,实现更多营销曝光。通过社媒上多平台联动,为华为智选618大促预热、造势、收尾,华为智选产品实现曝光转化
本次项目传播周期共29天,涵盖618电商节及621父亲节两大节点,华为智选通过 创意形式营造节日氛围,覆盖主推产品引爆年中狂欢。联动微博、抖音、B站、快手、西瓜视频5个平台,共投放24 位KOL参与项目营销,形式包括微博图文、创意短视频、品宣直播。华为智选多平台曝光,形成较好的产品推广及店内引流效果。
本次华为智选营销项目联动微博、抖音、B站、快手、西瓜视频5个平台,最终执行效果:
微博,总阅读量达:1423.8w+、总互动量达:25453+;
bilibili,总播放量达:17625+、总互动量达:2655+;
抖音,总播放量达:93.9w+、总互动量达:9.8w+;
西瓜视频,总播放量达:612.8w+、总互动量达:21w+;
快手,总播放量达:19w+、总互动量达:1197+。