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在房价上涨、消费升级的大趋势下，租房成为了一线城市打拼青年的重要居住选择，因此长租公寓应运而生。租房早已成为了大多数年轻人的生活常态，但对于初入社会的毕业生而言，租金不断上涨、租房市场的恶劣等现象成为了极大难题。在这种情况下，众多长租公寓品牌争相开展优惠政策，那么建立品牌在受众心中的信任度，使“蛋壳”成为他们的第一选择才是品牌的首要目的。

蛋壳公寓发起专为毕业生准备的椋鸟计划优惠行动，致力于通过住房补助等政策，在给大学生带来关怀的同时，进行销售转化，而只单凭这一点，并不足以让蛋壳公寓在众多品牌中多颖而出。因此我们本次在品牌整合营销中，不仅强调优惠政策对大学生的切身福利，更是着重围绕受众痛点，为大学生多维度打造梦想居住空间。如何吸引大学生群体选择蛋壳公寓，建立起对品牌的信任和安全感，成为微梦此次品牌营销的关键。

在本次品牌整合营销中，如何吸引大学生群体选择蛋壳公寓成为本次创意的重点，针对初入社会的毕业生，租金不断上涨等受众痛点，制作一系列的海报，H5等为大学生多维度打造梦想居住空间，吸引此群体选择蛋壳公寓。

一、微信公众号以“租房图鉴”“感情生活”“互动H5”三个方面为主题，使用4个具有号召力和影响力的微信博主发布不同形式的微信内容进行传播，带来了超过550000+的真实互动
投放我要WhatYouNeed： 阅读量140886  在看量 894  
投放概率论：阅读量 192228 在看量 3314
二、制作强互动性的趣味H5，挖掘品牌概念与目标受众契合的趣味玩法
三、根据目标受众喜爱的APP“网易云音乐”“果壳”进行开屏页投放
收获达2000W+的影响效果。

“租房图鉴”“感情生活”“互动H5”为内容主题，使用4个具有号召力和影响力的微信博主发布不同形式的微信内容进行传播。
选择最受目标受众喜爱的APP“网易云音乐”“果壳”进行开屏页投放。
利用社群，强化活跃用户记忆。

“租房图鉴”“感情生活”“互动H5”为内容主题，使用4个具有号召力和影响力的微信博主发布不同形式的微信内容进行传播，带来了超过550000+的真实互动
选择最受目标受众喜爱的APP“网易云音乐”“果壳”进行开屏页投放，收获达2000W+的影响效果。
利用社群，强化活跃用户记忆：
【布丁单身公寓】讨论组共计170人。在该社群中，房主利用礼品优惠，吸引多数成员参与H5分享活动，增强品牌传播。
【松鼠单身公寓】讨论组共计148人。该社群成员活跃，通过社群中的各类话题及小游戏互动，几乎全部成员参与了社群任务及H5互动。
【叶子单身公寓】讨论组共计173人。该社群成员积极参与活动，形成队列回复，社群更加规范的进行推广。

在本次营销整合案例中，蛋壳公寓打造“椋鸟计划”，以致力于通过住房补助等一系列优惠政策，与年轻受众建立情感连接。项目主要通过突出当下毕业生租房痛点，打造易传播的流量内容；并通过强互动性的趣味H5，挖掘品牌概念与目标受众相契合的趣味玩法，建立年轻一代对品牌的信任和安全感，从而进行销售转化。
微信文章以年轻受众群体所在意的“租房图鉴”“感情生活”“互动H5”为内容主题，使用4个具有号召力和影响力的微信博主发布不同形式的微信，内容进行传播，带来了超过550000+的真实互动。
选择最受目标受众喜爱的APP“网易云音乐”“果壳”进行开屏页 投放，收获达2000W+的影响效果。