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对于奔三青年来讲,他们希望在任何场合都能发挥最佳状态,但却无法抵御身体初老导致的状态掉线。他们不愿接受自己离最佳状态越来越远,而善存富含30维生素+矿物质,可以帮助补充身体营养,助力多维人生不设限。
1、 利用传统媒体和社交媒体各自属性,通过不同形式对消费者进行「抗初老」的品类教育,广泛传播活动主题,收割流量与口碑,实现品效合一;
2、 通过场景化营销、话题营销和合作IP的利用,全方位深入沟通初老话题,扩大传播的深度;
3、 在传播中实现产品销量的转化。
1、 深挖25-35岁核心消费者面临的初老焦虑,结合产品30维生素+矿物质的RTB,提出补充身体营养、助力多维人生的初老解决方案;
2、 结合社交平台的语言属性,在微博热搜上对#哪个时刻让你开始服老了#进行话题营销,击中用户初老痛点,引发广泛共鸣和参与,为战役在线上获得超高关注和曝光;
3、 围绕核心消费者关注的工作/美食/运动/娱乐4大生活场景,善存与wework/辣府/supermonkey/唱吧4大平台深度合作,以场景化传播与TA深度沟通善存补充身体营养、助力多维人生的品牌主张。
1、 对核心消费者来说,状态和心情都因初老而面临挑战,就像身体遇到坏天气。善存在TVC中提出了这一洞察,并以主题“让身体遇上晴天”来深度诠释了善存30维生素+矿物质对消费者的帮助;
2、 人们对于初老的焦虑从未停止过,善存结合多维青年对于身体状态的需求和善存多维片的产品USP相结合,打造“多维人生不设限”的Social传播主题。
1、 强势覆盖大众媒体,在各大卫视和地方电视台及6大热门城市CBD户外进行投放
2、 覆盖核心消费者最关注的5大热门视频门户,进行热剧全人群包段投放
3、 携手热门综艺脱口秀大会3,通过吐槽的方式直击消费者痛点,建立「初老」与品牌之间的联系,深化认知
4、 以直击痛点的微博热搜话题开场,收割超高话题曝光和讨论声量,随后全网铺开各量级多维度的kol,达到话题发酵式传播
5、 四大平台合作中,线上获得千万级硬广点位曝光,线下打造品牌体验专区,同时巧妙利用私域流量进行传播
6、 提炼品牌热词、活动主题词和热门IP词等,在微博平台创新使用原生评论投放。
1、 制作品牌TVC“让身体遇上晴天”,进行广泛的大众媒体投放;
2、 话题#哪个时刻让你开始服老了#引爆全网关注和讨论,工作/美食/运动/娱乐四大垂直类kol和话题kol转发讨论,进一步扩散和发酵话题热度,引发粉丝共鸣和讨论;
3、 邀请kol共同二次传播善存的创意视频,利用脱口秀大会IP进一步扩大传播热度;
4、 深度合作wework/辣府/supermonkey/唱吧四大平台,在四大场景中与消费者沟通“多维人生不设限”的品牌主张。
1、 在电视/线上视频/户外投放三大渠道上,善存TVC总计获得15亿的曝光量,UV达到569万,实现了铺天盖地的品牌曝光效果,极大提高了品牌知名度;
2、 社会化传播中,善存总计获得超过2亿的曝光量,和近200万的用户讨论和活动参与,收获了超高的品牌口碑和美誉度;
3、 深度传播了国际品牌善存补充身体营养,助力多维人生的品牌主张;
4、 7月中至8月下旬的营销战役期间,产品销售额对比去年同期增长了29%,真正实现了传播与销售的品效合一。