【疫情期间发生污染，环保意识亟需强化】
应对2020年的疫情，口罩、手套、防护服等一次性用品的消耗量猛增，对地球造成一定程度的负担。

【行：绿色出行大势所趋】
同样会污染环境的，还有每日必备的 “行”。
上汽大众汽车鼓励人们选择对环境污染相对低的、更具设计感的车型，享受时尚又环保的汽车生活。

【衣：时尚环保势在必】
此外，日常必备的“衣”，其对应的快时尚行业如何可持续发展，也是一直以来备受关注的议题。

【后疫情时代的时尚环保生活，以爱赢新生】
上汽大众汽车与和其环保主张契合的网易时尚联合，发起一场名为“爱·新生”的环保公益行动。在后疫情时代，通过时尚环保的设计力量，倡导环保、可持续发展理念。呼吁怀揣对地球的爱，让生活与地球皆获美好新生。同时，建立品牌公益形象和好感度。

【态度物化】
不是口号式的观念输出，而是创造实际可感的载体

【多元沟通】
线上线下联动开展，品牌态度不分时间/空间限制地被传递。

【媒体影响力】
以网易新闻的媒体态度和时尚资源，放大品牌态度，同时撬动更多媒体的关注。

态度物化——
【大众汽车的时装，跨界为爱与环保行动】
3位知名设计师秉承环保理念设计时装。同时跨界创作品牌车衣。“衣”与“行”同获新生，成为品牌态度的吸睛利器。

【时装设计作品丰富品牌理念，让爱延续】
更多主流时装设计师，响应品牌态度。利用不同的环保材料，创作日常可穿的公益时装设计，承载对地球的爱。

以网易时尚资源为核心，新闻客户端品牌专题和微信官方专题全程精彩定格。
在微博，#时尚环保让爱新生#话题持续造势。网易新闻媒体态度联合，集体为品牌态度打CALL；与上汽大众共同主张时尚环保态度的媒体纷纷响应。

多元沟通——
【开设线上展厅，轻交互形式让环保精神触达更多人】
对话设计师，深扒作品背后的故事。结合设计理念、环保理念及经历感悟，多维度诠释品牌理念，阐述视频图文。最终结合设计作品，形成H5。跟随上汽大众汽车进入一座自然丛林，感知品牌的时尚环保态度。

【线下展厅开幕，公益作品为品牌理念“代言”】
在上海新天地，打造一座新鲜绿植打造丛林秘境，在自然中感知爱与新生的时尚环保力量。集中呈现公益设计时装和着时尚车贴的上汽大众汽车。
设计师亲临现场，和观众碰撞时尚环保观念，让品牌理念感染不同代际的人。

全平台总曝光2.1亿；#时尚环保让爱新生#微博话题总阅读1000万。