非常时期·非常挑战：一场疫情，重新刷新了大众对“健康”的认知和关注度。老百姓对健康的关注度飞速提升，营养健康成为社会性热点话题。如何抓住这个重要时间点跑赢疫情影响速度，刺激线下订货增长，是君乐宝所面临的巨大挑战。
重要时期·重要机遇：4-5月份产品销售旺季，发力线上成为应对特殊时期的必要选项。在零售快消行业数字化加速背景下，君乐宝迫切地需要探索新玩法新路径，挖掘“涨芝士啦”品牌新的增长引擎。

1、疫情之下非常时期，营养膳食成为社会性热点话题，如何抓住这个重要时间点跑赢疫情影响速度，刺激线下订货增长。
 2、在零售快消行业数字化加速背景下，一起探索新玩法新路径，挖掘“涨芝士啦”品牌新的增长引擎。

直面挑战，用健康相关的话题迅速抓住用户
疫情是挑战，也是机遇。以健康相关的主题在特殊时期是传播的突破口，通过在抖音创造有价值的内容，可以回应用户的健康焦虑，从而提升用户对于内容的兴趣。
打破常规，用产品端的创新带动销量提升
传统的线上购买和互动渠道存在复杂化的趋势，提升了用户的理解成本，让转化难以为继。解锁抖音“一包一码”包装联动及红包裂变商业化玩法破冰。小程序打通一站式破壁O2O场景形成全链路营销融合和增长闭环，通过产品端的调整带动线下销量提升和线上互动增长。

1. 最强造势：最大限度扩大活动声量，打造传播大事件
- 超强曝光——利用抖音开屏、达人信息流、视频Feeds流、搜索页banner等组成核心硬广矩阵，达成品牌的全路径触达，创造强烈的产品认知；
- 超强阵容——邀请奥运冠军、德云男孩、主持人跨界联动，引领活动迅速出圈。
2. 最强颠覆：趣味方式满足年轻用户需求，引爆互动势能
- 内容创新——通过定制直播微综艺、开发六大互动游戏贴纸等方式，在抖音，激发年轻用户的参与热情，促进品牌口碑和关注度的提升。
3. 最强创新：产品侧定制创新，用包装联动连接线上线下，形成营销闭环
- 创新研发：通过抖音小程序，接入品牌钱包、品牌直播等渠道，打造活动一站式平台；
- 包装联动：抖音包装联动，解锁多重红包路径，打通线上线下渠道，形成营销闭环。

小程序一站连接品牌官方抖音账号、互动直播、商业话题、达人视频、定制贴纸等界面，多产品组合应用并引导用户在小程序内解锁多重现金红包，激发更多用户群体分享传播引导购买，形成账号增粉+用户互动+品牌运营的长效闭环。

小程序一站连接品牌官方抖音账号、互动直播、商业话题、达人视频、定制贴纸等界面，多产品组合应用并引导用户在小程序内解锁多重现金红包，激发更多用户群体分享传播引导购买，形成账号增粉+用户互动+品牌运营的长效闭环。
执行前： 红包路径及品牌蓝V及小程序搭建  产品侧定制创新- 线下购买用户，抖音扫描产品二维码，获得随机现金红包奖励；- 线上购买用户通过小程序进入红包大会，完成游戏任务，裂变分享，激发群体参与；- 小程序一站连接官方抖音账号、互动直播、商业话题、达人视频、定制贴纸等多产品组合应用。
执行中：全量资源预热及全明星资源参与- 硬广全矩阵投放，开屏第一眼强势吸睛 信息流沉浸式精准触达，最大化商业流量吸引- 史上最强明星达人参与，奥运冠军、德云男孩、主持人跨界联动 引领活动快速出圈- 抖音包装联动 解锁多重红包，联合抖音影响力  树立经销商订货信心 助力线上线下销量增长- 直播微综艺玩法 ，明星联麦直播答题赢红包- 开启任务模式 六大贴纸互动 用游戏将健康进行到底 激发热情与年轻受众玩在一起

从模式路径、内容传播、订货增长三个纬度做出了成功尝试，探索出了全新的一站式链路。
1-新路径：线下购物扫码+线上参与小程序互动线上线下活动总参与人数超过4200万+；
2-新内容：互动贴纸、 6场持续直播实现与消费者深度互动，超过389万人观看线上直播；从0到1为君乐宝官方品牌号积累超过29万粉丝，创造乳制品行业粉丝最快增粉记录为品牌沉淀专属用户资产；
3-线上直播作为产品发布会新渠道，带动经销商热情活动第二周经销商订货量单日破473吨，疫情非常时期有力提振经销商订货信心。