星爷电影中的吃鸡情节为人们所熟知，伟龙香葱鸡片通过《美人鱼2》电影植入的形式开展电影娱乐营销，传递品牌和产品鸡汤揉面产品核心卖点。疫情之下面临电影延期的现状，伟龙食品当机立断，决定选择周星驰生日为契机，通过“鸡神争霸”的系列视频表现形式，辅以视频配套传播海报及系列传播，深化伟龙香葱鸡片#星选之鸡#受众认知。

周星驰生日期间，通过娱乐营销方式，借助周星驰电影《美人鱼》《食神》等进行话题植入和发散，以#星选之鸡 为话题，联合周星驰超话引发娱乐、电影等媒体大V进行话题讨论，深入传播伟龙鸡汤揉面产品核心理念。

以目标受众对星爷电影的“吃鸡”情节，通过 电影植入及为星爷庆生的方式，以鸡神争霸系列视频+TVC的形式突出产品鸡汤揉面的核心卖点，通过电影+周星驰生日IP+产品功能利益点营销实现品牌和产品传播价值最大化，同步导流至电商平台提升产品销量。

以“鸡汤揉面”产品核心利益点为 源起，结合周星驰电影中的吃鸡情节，通过“鸡神争霸”系列视频的创意表现形式，巧妙借势热点、周星驰生日IP，推出#星选之鸡#概念，以IP+明星流量赋能品牌和产品抢占#星选之鸡#品牌占位，同时将周星驰、《美人鱼2》电影作为伟龙食品品牌资产实现增值。不断强化鸡汤揉面产品核心优势，深挖电影与品牌tvc关联度，将#星选之鸡 贯彻到底。

挑选贴合目标人群的校园类媒体、电影相关的娱乐、电影类媒体进行集中投放，辅以微博话题形成品牌内容传播聚合阵地；结合视频为主要传播物料的属性，挑选视频类平台抖音等以多平台形式全方位对核心目标人群进行精准覆盖。

开展情感营销，以娱乐、电影类媒介资源推出#星选之鸡#话题博用户共鸣；深入传播伟龙鸡汤揉面产品核心利益点。以视频为核心物料，在微博、抖音等多平台聚合传播，同步推出#星选之鸡#微博话题。结合星爷生日，以食神番外篇《鸡神争霸》系列视频致敬星爷。百余大号讨论转发持续提升话题热度，#星选之鸡#植入周星驰超话导流电商平台提升产品销量。

活动整体营销效果远超预期，对后疫情品牌如何快速复苏、如何找准切入点快速反应实现营销效果最大化提供了宝贵的经验和借鉴。#星选之鸡#微博话题的背书为伟龙食品线下及电商平台的销量及品牌知名度带来超预期的增长。