一场特殊的疫情，让2020的伊始被焦虑与恐慌蒙上了阴霾，在这样的大环境下，中国大部分的商业活动受到了巨大影响，企业和消费者都处于焦虑之下。我们洞察到当下特殊时期公众更加渴望希望之光，需要正能量，所以在这个时候与公众在一起，不仅是企业责任所在更是给消费者传递温暖的精神力量。

在这样艰难的时刻，我们和中国消费者一起共度难关，我们希望将一汽马自达品牌的温度传递给消费者，从而强化情感连接。

借助社交媒体打造公益活动，邀请明星参与扩大声量，传递品牌温度

我们在社交媒体发起#易起许愿101#的公益活动，号召大家重新许下对未来的愿望，用希望对抗内心的阴霾
以爱之名，重启2020。

微博发起了#易起许愿101#话题，邀请明星和公众参与，
同时制作H5，帮助话题在微信端扩散

首先，我们在微博发起了#易起许愿101#话题，在两周的时间内，邀请了100位明星加入这场公益活动，
号召消费者加入微博话题许愿。
为了扩大多平台影响力，我们设计了互动页面，消费者可以定制专属心愿海报，方便在个人微博，朋友圈等社交平台发布。
另外，我们没有忘记音乐的力量，我们精选了本次公益活动的专属歌单，并获得了入选音乐人的主动的转发。

微博话题阅读量：1.3亿 ，话题讨论量：20.6万，话题原创人数：2604
话题热度峰值曾位列当日分榜第三；
一汽马自达的官方微博作为共同发起方，微博指数达到149.02万，
环比增加了11736.38%。并且帮助一汽马自达获得2815个有效线索。