中国联通作为北京2022年冬奥会唯一官方通信服务合作伙伴，期望通过标准选拔，从联通青创团队中选出兼具才艺、颜值以及冬奥知识的优秀选手，成为联通冬奥的冬梦大使。

增强品牌曝光，让用户对联通品牌和冰雪运动助力者之间产生关联。塑造品牌年轻、正能量的冬奥大使形象。需要从联通青创团队3000人中选出600人，承载并展示这600位参赛选手的视频内容，向年轻人群科普冬奥相关知识。

与抖音共创联通“冬梦大使”校园赛事#我就是三分之一，通过联通青创团队对校园大学生的全面扶持计划，寻找最具有创意和梦想力的年轻人，他们将作为冬梦大使为联通冬奥代言，在抖音带动全民开启冰雪运动。

1、全新挑战赛模式：抖音首个选拔类挑战赛
设定初赛和决赛两阶段，在传播冬奥知识的同时发起分赛道选拔，角逐600位冬梦大使。定制总决选H5承载整个活动。
2、子母话题紧密结合彰显主题概念：第一人称+号召力强+紧扣主题+正能量
3、定制初赛贴纸+决赛贴纸，强互动视觉风格统一，品牌信息完整露出，营造活动整体氛围感
4、活动赛制清晰，前期培训完善、参与路径顺畅
站外冬奥答题H5+抖音教学小课堂视频讲解+参赛手册+赛制说明

为高效与年轻人沟通，将传统企业希望宣扬的奥运文化与品牌形象有效传递，选定目前最为流行火爆的短视频平台为基础，以明星、达人、校花校草为引领，以联通3000名青创团队成员为源头，展开了一场别具一格的短视频挑战赛。

双段赛事层层递进，甄选冬梦大使
1、初赛：3000进1000（个人赛）
•	冬奥知识答题H5理念普及收集信息
•	抖音小课堂全方位培训
•	话题#我就是三亿分之一，发布自我介绍视频
•	评选机制：点赞排名前1000位入选
2、决赛：1000进600（团体+个人赛）
•	母话题承载5个子话题，选手自选或据分配命题+品牌贴纸拍摄挑战
•	体育明星+达人视频号召预热
•	H5聚合+赛道上线，选手拉票。
•	评选机制：专家直通车优选50名剩余按照赛道总点赞排名阶梯分配，个人晋级以点赞量为主

活动播放量50亿+，活动参与人数52万+，参赛视频数88.5万，总互动数1.1亿+，播放量超均值150%,视频发布数超平均55%，各项数据均超越同期定制挑战赛。
北京冬奥组委拍摄视频参与，召开会议明确支持！党政蓝V（湖南武警、中国司法、北京消防、天津消防等）、红人大号，纷纷加入话题，借势话题热度！体育、摄影、综艺、文艺、运动、数码、音乐、明星粉丝团等多圈层自媒体人主动参与，为活动打Call，为选手点赞！