SHOW出位,焕我SOLO音乐节
品牌主: 北京现代
类别: 数字营销类
所属行业:
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案例背景
受疫情影响,今年国内的多场演唱会和音乐节全部取消或延期,北京现代第十代索纳塔上市前夕,联合网易云策划的Show出位,Solo音乐节,旨在打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。
营销目标
第十代索纳塔上市前夕跨界网易云音乐合作,邀请三位潮流音乐人通过“云上”音乐节的形式,覆盖时尚+有态度+潮流标签的泛90后目标受众。建立产品与用户的深度沟通,保持与泛90后人群的粘性,全网传递第十代索纳塔的SOLO态度,制造上市热度。
核心策略及创新点
用一场音乐节与云村年轻网友产生态度共鸣,据卖点设计表演舞台强化产品印记,三位音乐人直播间个性化定制,为第十代索纳塔官网产品页引流。
创意策略与执行
三位知名音乐人打造三大高能心动舞台,链接第十代索纳塔三大卖点,
三大舞台以直播接力形式进行,三大音乐舞台+索纳塔专属舞台solo,展示第十代索纳塔solo态度。
媒体策略及执行
用符合网易云音乐平台年轻人的音乐使用习惯,和网易云音乐独特语音,为第十代索纳塔营造一个沉浸式的听歌氛围,与网友产生共鸣,让SOLO成为云村网友的行为和精神。
活动核心内容及执行
预热期:【音乐节前我溜进了歌手房间】H5,一镜到底解密互动H5引流LIVE,娱记引导竞猜音乐人身份,悬念互动,结尾解密
引爆期:【SHOW出位,焕我SOLO】音乐节定制,线上音乐LIVE互动引爆关注,三位知名音乐人三大高能心动舞台,契合第十代索纳塔颜值、动力和卖点三大卖点,以直播接力形式进行,三大音乐舞台+索纳塔专属舞台solo,展示第十代索纳塔solo态度
沉淀期:【焕我SOLO】主题歌单定制,30首金曲代表当下90后热衷的的潮流选择和音乐态度
营销效果与市场反馈
第十代索纳塔SHOW出位,焕我SOLO音乐节
网易云音乐直播热度/观看人数/直播互动获得6月21日19:00-20:30时间段直播效果TOP1
1839W+直播观看人次
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整体项目总曝光:7000万+
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