华润三九天和骨通贴膏作为一款缓解疼痛产品，其消费市场男女比例为45:55。女性居多的市场状况要求品牌展开以女性为主要目标的情感营销。

三九天和骨通贴膏是中国女足的官方合作伙伴。希望借助2019女足世界杯热点，突出表达华润对中国女性群体的关怀。

创新洞察：不只是女足，全体女性都在面临着自我意识觉醒与尚未“平等”的现实鸿沟造成一系列“精神疼痛”。
近些年来，国内外女性的自我意识都在不断提升。但 “同工不同酬”、“区别招生”等一系列问题却在揭示残酷现实：平等尚未成功。女性自身意识的觉醒和蒙昧环境的鸿沟让女性一直承受着“被忽视”“被区别对待”的精神疼痛。
核心策略：发散女足“痛点”，借助世界杯“热点”，打造激发全体女性“感同身受”的世界杯内容“爆点”！

覆盖TA双重痛点，升华植入品牌疼痛治愈力，打造击中TA的“普世性”治愈话题：“不怕痛，痛快拼”
无论是精神疼痛还是肉体疼痛，你都无需惧怕，三九天和陪你一起“轻松上场”！

理性媒介-深入研思，刺激思考
以盘点女足“低关注”现状的数据新闻和“你看过女足比赛吗”的视频街访深入沟通，让“女性被忽视”的“疼痛现状”主动进入大众视野，渗透三九天和满满治愈力。
感性媒介-感官冲击，卷入大众
以回顾“女足一生”为主题的酷炫H5和上升人生主题的《人生就像一场世界杯》TVC，二度激发大众情绪，共同加入三九天和的“治愈”之旅。

1. “欠关注”先声夺人，数据新闻直观呈现女足低关注扎心现实，铺垫女性疼痛共鸣。
合作网易新闻旗下的“数读”工作室，以数据新闻的形式将女足话题从垂直领域拉向大众领域，挖掘女足热潮背后的冷关注度以及女足背后付出经历的肉体和精神的双重疼痛。（配图2）
2. 一场聚焦女足低关注度的街访，卷入大众思考女性疼痛现状。（配图3）
10000+条跟贴热议街访视频，1场和三九天和一起为女足 “不惧疼痛”的自发应援。（配图4）
3. 感性故事渲染女足追梦路的疼痛与坚持，结尾升华聊女性逐梦现状引发女性TA强烈共鸣。
回顾女足运动员从很小就遭遇精神疼痛和肉体疼痛的双重折磨。最终升华每一个女性其实都与女足运动员一样面临相同的生存现状，唤醒广大女性共鸣。（配图5）
4. 打造冲击力十足的《人生就像一个世界杯》TVC，上升人生主题，痛苦燃点卷入全民感同身受。
http://www.iqiyi.com/w_19sb5sfy55.html（配图6）
5. 视频感染体育大V自造话题,蓝V接力激发网友痛快讨论。（配图7）

活动总曝光 ：4.8亿
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