白小纯2019年全面刷新品线和品牌，定位“新一代原生嫩牛乳”，签约赵今麦为品牌形象代言人，定制品牌歌舞，打造全新歌舞TVC，主张“越简单越快活”，对话新一代消费者，初步刷新并树立“新一代活力牛奶”的品牌形象。

品牌：传递“简单快活”的品牌态度，提升品牌在年轻消费群体中的好感度，塑造“新一代活力牛奶”的品牌形象；
销售：调动全部资源进行整合营销，快速扩大品牌知名度，传播带销售，通过品牌影响力和营销活动助力销售。

抓住竖屏趋势，突破常规营销，开创全媒体内容立体化互动营销创新模式。顺应竖屏趋势，选择高流量年轻人聚集的平台——抖音，作为营销核心阵地，聚合传播核心内容，通过整合线上线下全渠道分发推广打造内容交互覆盖式沟通矩阵，并联动终端和电商，实现品牌认知和产品销量提升双重任务。

持续深挖2019白小纯品牌资产，充分利用年轻化的沟通形式——主题歌舞，发起#抖出嫩活范er#全民嫩活舞挑战赛活动，将主题歌舞改编为较短易学版本，突出歌曲活力和节奏感，降低舞蹈难度，增强趣味性和记忆度，号召全民参与模仿。

整场营销活动利用年轻化的沟通形式，改编品牌主题歌舞，发起#抖出嫩活范er全民嫩活舞挑战赛，并以此作为整个活动核心阵地进行发起和内容聚合，在抖音平台搭载硬广、代言人、达人及品牌原生内容进行扩散传播，提升品牌知名度；传统媒体覆盖更广人群和圈层，借势品牌赞助栏目，植入活动信息并定制专题栏目，深化品牌认知、提升影响力；发挥社交媒体营销特性为品牌和活动发声，引爆话热。

以抖音为营销核心阵地，发起#抖出嫩活范er嫩活舞挑战赛，通过硬广扩散和达人传播，引导用户参与并产出大量UGC内容；
舞蹈作为挑战赛核心内容，上线白小纯活力贴纸；赞助栏目植入活动信息，定制专题栏目；
官方双微联动KOL、主持人和电视台形成矩阵式传播；
线下路演和“1元嫩享”促销活动刷新品牌形象，引流线上，促进销售；
达人导流电商，传播力转为销售力；
全渠道分发推广引流后，大量优质内容重新聚合到抖音，形成内容爆炸式传播。

君乐宝白小纯以“全民嫩活 一起健康”为主题打造全媒体内容立体化互动营销创新模式。
本轮整合营销开创与新一代年轻人的品牌沟通方式，全网声浪声量效果极佳，助推白小纯成为中国新一代嫩活族群的标志性品牌，实现了品牌和销量的双赢！
全网总曝光80亿+：抖音12亿+，微博9亿+，电视59亿+。
活动期间，白小纯产品销售翻番。
全民掀起“嫩活舞”的狂潮，#抖出嫩活范er也一举成为全民话题，引起了全民广泛的自发讨论、热议和参与。