长城汽车2019年上海车展#智造 视界#互动营销案例
品牌主: 长城
类别: 整合营销类
所属行业:
查看案例方案
案例背景
车展堪比大型选秀现场竞争惨烈
拼新车、拼展台、拼人气,用户眼花缭乱,没有亮点就会被埋没
重视觉轻体验表面华丽收效甚微
明星站台、网红加持…用户走马观花,难有体验感受
各大车企纷纷拿出看家本领
在如此嘈杂的环境中信息很容易被埋没
车展竞争异常激烈
如何破局
营销目标
目标一:怎样提升车展声量?
目标二:怎样带动用户参与?
核心策略及创新点
一个主题:聚焦传播声量
两大举措:调动全民参与
异军突起另类突围,打破车展固有规则和思维和用户玩在一起
用镜头“智造”一场用户与品牌的对话营销
创意策略与执行
长城汽车#智造·视界#
上海车展首档多线参与的短视频挑战赛
视频挑战赛:30支抖音短视频成为声量引爆源
百人品鉴团:100名粉丝成为互动引爆源
媒体策略及执行
以抖音为核心阵地通过平台合作,红人种子视频投放,打造挑战话题,刷爆抖音热榜,激发网友挑战欲,同步论坛优质内容扩散,媒体稿件报道达成产品认知
活动核心内容及执行
#红人红车抖出彩#话题挑战截至4月24日已达24.1亿次播放

目前投放短视频中【闺蜜团视频】点赞量16.1万,评论量2686,转发417,【调酒师视频】点赞量1.1万

由各大品牌车展期间发布视频效果对比来看,哈弗SUV车展期间发布视频的平均点赞及互动效果表现突出

百人品鉴团现场参展,成为互动引爆源,连续2天为长城展区增加大量人气,形成车展现场亮点

现场设置多样式互动拍照模型,为车友团及现场观众带来参展乐趣,形成观众朋友圈自发传播素材

车友纷纷拍摄短视频参与线上挑战赛,形成线上传播素材,提升线上话题热度

论坛口碑传播,产出车展话题论坛贴合计104篇,点击25万次+,评论600+
营销效果与市场反馈
利用车主资源,实现声量破圈
互动量25万次+
车主招募响应率96%
用户自发朋友圈等社交阵地扩散

打造流量爆破,刺激销量转化

24亿+                                               58444辆    
                                                                                       同比增长6.16%

截止4月24日累计曝光量                    品牌4月销量
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。