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当下，已经成为KOC时代
用户口碑更受青睐，能够带来巨大流量
沃尔沃拥有庞大的车主资源
但用户低调，口碑输出不足，如何有效刺激持续发声，成为关键

基于用户和品牌的洞察打造一场话题爆棚的互动活动
《自由在沃随心之旅》
充分激活真实车主,达成强大的传播效果
目标一：迎合热点，提高新车关注度
目标二：场景体验，深化产品卖点
目标三：自发创作，形成破圈传播

充分利用沃尔沃现有车主资源，挖掘典型车主，通过车主形象和事件传播，吸引更多潜在用户，扩散口碑，达成营销目标

【 STEP1 】抛出活动：吸引真实车主
发起活动征集《自由在沃随心之旅》，车主只需要上传自己的信息及相关作品，参与报名，通过官方等多渠道进行推广，投票，快速聚集真实用户。
【 STEP2 】甄选用户：定制路线出行
从报名用户中甄选出：有颜值、有技术、爱旅行、会玩更爱玩的典型用户，将他们分为三组，定制三条独具特色的长途旅行线路。
【 STEP3 】传播赋能：精品内容扩散
通过图文、直播、短视频等多重手段进行全方位曝光同步多平台报道，提升新车，产品深度解读，形成破圈传播，完成营销目标。

以论坛和短视频平台为核心阵地，同步双微多平台扩散曝光，多品类自媒体合作聚力，从品牌印象初形成到导购、体验，以各阶段适配的内容设计，覆盖用户行为轨迹

三条定制路线，全方位刺激用户分享欲
路线一：
借势韩寒电影《后会无期》
打造一路向东的五城试驾活动
路线二：
瑞典梦幻自驾，异域风情
奇闻趣事，刷爆论坛首页
路线三：车主边走边计划自由随心
意想不到的故事持续爆破

车主打造的vlog一经上线备受追捧，刷爆用户圈层
被誉为沃尔沃2019年最值得看的精品之作
《开着XC40走中国最美自驾路线独库公路》
结合新疆地域人文打造相关内容获得全网百万网友关注，真实自然传播XC40极致性能卖点
霸屏各大网站首页及头条
为品牌创造了千万媒体价值
助力品牌声量聚变
累计曝光量         累计粉丝量             累计互动量
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12位明星车主KOC，多平台矩阵传播,累计粉丝百万+，曝光量亿万+