#自由在沃随心之旅#车主自驾之旅整合营销案例
品牌主：沃尔沃
类别：整合营销类
所属行业：汽车
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品牌态度
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案例背景
当下，已经成为KOC时代 用户口碑更受青睐，能够带来巨大流量 沃尔沃拥有庞大的车主资源 但用户低调，口碑输出不足，如何有效刺激持续发声，成为关键
营销目标
基于用户和品牌的洞察打造一场话题爆棚的互动活动 《自由在沃随心之旅》 充分激活真实车主,达成强大的传播效果 目标一：迎合热点，提高新车关注度 目标二：场景体验，深化产品卖点 目标三：自发创作，形成破圈传播
核心策略及创新点
充分利用沃尔沃现有车主资源，挖掘典型车主，通过车主形象和事件传播，吸引更多潜在用户，扩散口碑，达成营销目标
创意策略与执行
【 STEP1 】抛出活动：吸引真实车主 发起活动征集《自由在沃随心之旅》，车主只需要上传自己的信息及相关作品，参与报名，通过官方等多渠道进行推广，投票，快速聚集真实用户。 【 STEP2 】甄选用户：定制路线出行 从报名用户中甄选出：有颜值、有技术、爱旅行、会玩更爱玩的典型用户，将他们分为三组，定制三条独具特色的长途旅行线路。 【 STEP3 】传播赋能：精品内容扩散 通过图文、直播、短视频等多重手段进行全方位曝光同步多平台报道，提升新车，产品深度解读，形成破圈传播，完成营销目标。
媒体策略及执行
以论坛和短视频平台为核心阵地，同步双微多平台扩散曝光，多品类自媒体合作聚力，从品牌印象初形成到导购、体验，以各阶段适配的内容设计，覆盖用户行为轨迹
活动核心内容及执行
三条定制路线，全方位刺激用户分享欲 路线一： 借势韩寒电影《后会无期》 打造一路向东的五城试驾活动 路线二： 瑞典梦幻自驾，异域风情 奇闻趣事，刷爆论坛首页 路线三：车主边走边计划自由随心 意想不到的故事持续爆破
营销效果与市场反馈
车主打造的vlog一经上线备受追捧，刷爆用户圈层 被誉为沃尔沃2019年最值得看的精品之作 《开着XC40走中国最美自驾路线独库公路》 结合新疆地域人文打造相关内容获得全网百万网友关注，真实自然传播XC40极致性能卖点 霸屏各大网站首页及头条 为品牌创造了千万媒体价值 助力品牌声量聚变 累计曝光量 累计粉丝量 累计互动量 1340W+ 100W+ 140W+ 12位明星车主KOC，多平台矩阵传播,累计粉丝百万+，曝光量亿万+
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