受全球性黑天鹅事件-新冠疫情的影响，线下消费被严重限制，作为以往依赖线下销售的汽车企业该如何转型线上销售，是我们将面临的挑战。
6.18作为新冠疫情缓解后第一个全国性的大型线上购物活动，承载着压抑已久的消费欲望释放的重任；新冠影响下一汽大众-奥迪的意向客户不断增多，需要一个契机进行转化

目标#1：认知
通过新颖的直播手段重新刷新消费者对于一汽大众-奥迪以往成熟稳重豪华车企的形象认知
目标#2：关注
全国范围直播/台网联动/四大媒体引流/各官方渠道通力合作共通吸引消费者的注意力
目标#3：购买
品牌方全国通用政策+区域优惠政策+经销商门店政策共通加持，促进消费者购买转化
目标#4：忠诚
老客换新计划，多种金融政策加持，加深老客户对于一汽大众-奥迪品牌的忠实度
目标#5：品牌
通过直播亲切接地气的形式，面对面一一回答消费者的问题，提升消费者对于品牌的好感度

6.18奥迪好物节，相遇理想，不负热爱。通过电商平台促销节点实现一汽大众-奥迪的销量提升，并联动三级促进终端转化。产品即创意，创意即产品。对于一场6.18电商活动而言，精心打磨的销售政策产品，协调线上直播以及线下经销商联动性，让消费者享受购物以及优惠的流畅性，才是最受消费者喜爱，最愿意为品牌行为买单的最优营销创意。

产品即创意，创意即产品。对于一场6.18电商活动而言，精心打磨的销售政策产品，协调线上直播以及线下经销商联动性，让消费者享受购物以及优惠的流畅性，才是最受消费者喜爱，最愿意为品牌行为买单的最优营销创意。

节目嘉宾方面选取著名主持人谢楠/搜狐集团创始人张朝阳先生/抖音最大汽车垂直类KOL虎哥说车，三个不同的领域和维度，尽最大可能的网罗不同领域和喜好的消费者。
整个直播过程中，设置多轮红包雨满足消费者的小惊喜需求；
在车型优惠政策的同时，设置多轮截屏抽奖，保证随机性和公正性提升消费者的认可度；
提供多种购车人群相关的豪华礼品，加持和回馈消费者购买产品；
并针对下订用户提供专属抽奖活动，进一步提升消费者购买的优越感和积极性。

1汇政策：三级政策联动，总部+区域+经销商 2促销量：线上赋能线下，总部/区域精准投放转化公域流量；依托直播载体，打通总部区域流量及政策 3盘存量：激活存量集客，经销商联动盘活私域流量，配合直播集客到店促转化

6.18当天数据表现
成果#1 豪华汽车品牌总交易额第一，6.18总交易额：5,854,654元，同比2.19年6.18增长640%
成果#2总访客量达362，772人，同比2019年6.18增长746%
成果#3 新车订单数1,689辆，同比2019年6.18增长2715%
成果#4 总订单量2.603，同比2019年6.19增长86%
成果#5 全新奥迪A4L直播订单626辆，全部新车订单数717辆
成果#6 全部新车订单销售额224,244,000元