双汇新品《辣吗?辣》系列上市传播
品牌主: 【辣吗?辣】火腿香肠
类别: 整合营销类
所属行业: 食品
推荐公司: 省广合众文化传媒有限公司
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案例背景
双汇品牌在国际市场上得到高度的认可,产品种类很多,做为熟食快消领域的龙头,想要在中国市场开辟新生系列子品牌-【辣吗?辣】香肠这个子品牌,即使背靠“双汇”这个超级品牌,想要在中国市场占有一席之地,如果还是迎合市场,与其他品牌正面竞争,势必落入同质化厮杀的恶战,终将成为在红海中挣扎的一员,因此我们帮助双汇【辣吗?辣】品牌,开辟一个新的占位直通制高点!
营销目标
引入新锐张雅钦明星,与电商达人薇娅做为双辣姐妹花,利用明星自身流量来碰撞【辣吗?辣】品牌的人群,达到精准占位,再用头部电商带货女王薇娅去引流,达到销量效果,迅速占领市场。
核心策略及创新点
策略:
1、“双花”姐妹--新锐流量明星张雅钦,直播带货顶流薇娅。
2、利用头部媒体平台传播和电商头部流量带货,强力组合。
创新:广告传播之后的声量再次打开,实现二次品牌曝光。
创意策略与执行
结合【酋长的男人】剧情,设计与品牌调性符合的主KV,明星播报。
媒体策略及执行
利用头部媒体腾讯平台来做传播载体,通过明星播报形式、暂停广告和移动开屏广告为主要传播;电商头部带货女王薇娅,直播带货;二次传播:艺人微博传播,公众号私域流量传播,来支持品牌的声量发声。
活动核心内容及执行
通过流量新星张雅钦延展线下媒体运营和活动,达到高度曝光的效果。
营销效果与市场反馈
1、首播【酋长的男人】猫眼全网热度TOP1,声量和网评非常好;次周灯塔热度排名TOP1;微博话题电视剧评分排名榜TOP1,话题播放量:5.2亿,排名第6;抖音剧集榜排名第6;
2、电商直播薇娅直播销售38万袋,销售量破100吨,销售额破300万;
3、第三方公众号大号:餐饮视觉研究室为【辣吗?辣】发声,玩转私域流量。
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