绿源电动车《脱口秀大会4》行业赞助
品牌主：绿源电动车
类别：整合营销类
所属行业：汽车
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案例背景
脱口秀大会》堪称综艺节目中的佼佼者，凭实力被评为年度突破综艺。或紧跟时事，或贴近生活，节目在保持有趣的同时又不乏深度思考，可以说是老少通吃，男女皆宜，受众非常之广。本季脱口秀大会节目爆点密集，“热搜”体质明显。基于与脱口秀结合的优势，绿源探索了一系列丰富的内容形式，将品牌曝光与《脱口秀大会4》进行深度结合。
营销目标
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核心策略及创新点
绿源以行业赞助身份首次合作《脱口秀大会》第四季，将“路途不怕长，快乐超续航”作为传播核心，聚焦INNO7电 动车，贯穿“液冷超续航”的产品卖点。通过「幽默源营销」模式，联动IP、品牌、用户，飓风式爆发品效双赢
创意策略与执行
节目播出期间紧密捆绑选手释放品牌能量，绿源电动车先后作为广智的快乐法宝、赵晓卉电瓶车连续剧主角在节目内外 露出，狂刷存在感。同时，品牌还通过徐志胜、邱瑞做客直播间将IP延伸到视频号阵地，打通后链路转化。 执行效果
媒体策略及执行
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活动核心内容及执行
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营销效果与市场反馈
《脱口秀大会》节目舆情声量整体表现优异，品牌形象与卖点通过节目清楚传递。从执行角度上，节目内植入权益完成 比例达资源包内容的125%。节目对于品牌心智提升效果显著，整体合作效果表现优异。用户对绿源品牌认知度、偏好 度、选择意向及推荐意愿均有明显提升;对于绿源“年轻人之选”“科技智能” 以及“安全防盗”的品牌形象认知显 著;通过广告留下对电池类型和产品外型的明确印象，超三成观众考虑未来购买。
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