范丞丞、THE9-刘雨昕作为新生代爱豆,在Z世代中拥有极高的人气和庞大的粉丝群,不同风格代言人的奇妙混搭,碰撞出令人惊喜的化学反应。范丞丞与刘雨昕自出道以来,不断尝试更多角色,如参演影视剧、参加综艺节目、出音乐专辑和参与公益项目等。勇于尝试,不设限的人生态度完美契合了小茗同学倡导的“缤治”理念。

配合统一小茗同学全年传播主轴“缤治一下看我搭”， Q2展开传播大动作：签约范丞丞、刘雨昕双代言，并合作品牌同名曲创意音乐MV，力求迅速普及“缤治”概念。

一、深耕粉丝经济，高能宠粉提升粉丝好感度
官宣期间，小茗同学深耕粉丝经济，持续高频与粉丝互动，艺人物料不间断释出，提升粉丝关注度；并通过线上互动H5、线下地广投放等联动宠粉动作，提升粉丝好感度。
二、多平台联动传播，快速提升品牌声量
抖音达人，微博大V，门户网站多平台联动传播，迅速在全网提升品牌及产品声量，向消费者普及代言信息，转化一定口碑及销量。
三、攻占全国多处地标，形成强势曝光
传播期间，小茗同学以一、二线城市地标广告为主，配合多种户外媒介组合，强势曝光，击打不同圈层消费者。同时线上引导粉丝线下打卡，双向引流，形成闭环营销链。

小茗同学此次突破常规明星合作，邀请2位流量艺人共同代言并合作创意音乐MV，代替传统TVC作为传播主要内容，强化品牌“缤治”概念，符合品牌TA（00后）喜好，在粉丝圈层中引发了更多的讨论。
官宣代言后，“缤治一下看我搭”主题H5上线，趣味小游戏+和爱豆合影双功能吸引用户参与，配合户外广告投放，粉丝线上线下都可完成与偶像“同框”的心愿，高能宠粉，提升在粉丝心中好感度。

以当下年轻用户关注度较高的社交媒体微信+微博+抖音为主阵地，辅以户外媒体补强，不断扩大代言事件影响力，提升品牌知名度。

围绕「小茗同学流量明星双代言并合作品牌同名创意音乐MV」的大事件，打通线上线下渠道，多点布局，品效合一，不断提升品牌知名度，加强消费者对于“缤治茶”概念的认知。
线上以明星传播作为支点,选择艺人粉丝聚集地“微博” 为传播主阵地，微博热搜等多手段撬动传播声量，辅以 “抖音“ ”微信”“门户网站”等传播助力，强化品牌认知，提升品牌声量，扩大代言事件影响。

多平台小茗同学声量迅速提升，传播曝光量480,770,993，互动量达2,748,015，总视频播放量19,728,157