一方面，我国益生菌市场体量充裕，国内增长空间较大，在大健康产业中属于消费群体增长速度较快的行业。但与此同时，同质化竞争严重，提升品牌区隔、构建差异价值，登顶细分市场成为重任。
另一方面，2020疫情之年，人们心中普遍有很多情绪需要消化，而辞旧迎新的CNY无疑最合适的时间点。品牌将500亿活性益生菌为切入点，从身体上的助消化延伸到情绪上的消化，打透产品“消化”功能点。优益C联合小红书发起了#牛运到家 万物皆可消化#的营销战役。

联动垂类媒体平台，聚焦产品功能利益点，内容深耕口碑营销，引爆用户圈层。增加产品体验内容强势种草，提升平台品牌指数，抢占消费者心智。

在激战惨烈的CNY营销战场，优益 C针对目标群体，聚焦“消化”功能价值，选择适宜的垂类媒介平台深入合作，情绪营销捆绑产品利益点，重度覆盖妈妈这一目标圈层，渗透更多女性群体，通过达人效应引发真实用户口碑沉淀，持续发酵长尾收割，抢占消费者心智，实现品牌声量销量全面上涨。

优益C和小红书深入联合，联动小红书IP打造5倍红运瓶，同时重磅推出“万物皆可消化”的红运当头锦鲤盒，微博发起寻找88个不开心的人及小红人招募计划等系列活动，加深和消费者的情感沟通，帮助消费者“消化”情绪及美食负担，实现产品功能价值认知的同时，树立品牌益生菌专业功能形象。

由于优益C的目标群体定位在3-8岁孩子的年轻妈妈，而她们也是小红书的主要用户，喜欢尝试相信推荐，优益C深度联动垂类平台引爆价值营销。

一、官宣引爆：优益C联合小红书REDCLUB家族，重磅打造IP联名限量款红运瓶；上线限定联名定制款【红运当头锦鲤盒】。
二、话题发酵：面向全网”寻找 88位不开心的人”话题征集。
三、口碑沉淀：小红书平台精准投放关键词，关联品牌心智；百位达人强势种草，多维笔记沉淀；发起小红人招募计划，累计用户真实口碑；KPI有效管理，实时优化内容输出。
四、销售联动：联动销售线上线下双渠道协同，促进销售转化打造营销闭环。

优益CX小红书项目，实现了高曝光（1.6亿，达成率174%）深互动（话题阅读4.3亿）收录大量优益C品牌关键词和笔记，深度种草目标圈层，实现了内容沉淀和口碑收割。其IP联名款产品，截至10月销量达成103%，消费者广泛好评“口感好、包装颜值高、促消化”。