广誉远定坤丹，是妇科用药第一品牌，如何将中华老字号的潮玩做起来，让字节流量红利赋能创新前沿的中药企业，如何字节用户玩在一起，与消费者深度互动，玩出潮态度，玩出潮基因，玩出“滋补气血 调经舒郁”背后的补益概念，让更多人了解定坤丹，夯实行业NO1的地位。2021年品牌480周年，融合品牌内容做互动，联动经销商和年轻化人群，拔高品牌。

2021定坤丹×字节传播目标
品牌占位：占位字节第一滋补品牌
深度沟通：中药潮文化打出来，深度沟通女性用户，赋能生意
模式迭代：迭代升级，品+效联动，打通字节营销闭环传播
内容赋能品牌480周年，玩转内容沟通

见图

节点是消费者情绪集中出口、也是消费者消费集中出口；消费者在节点更愿意互动更愿意表达自我，尤其广誉远定坤丹目标人群偏女性；品牌通过3大链路打通不同圈层营销；
第一阶段：B端预热。在520节点签，释放品牌480周年庆，在抖音做#为非遗中药打call庆广誉远480周年#的话题活动，释放品牌历史故事和品牌年庆的视频，同时邀请医药渠道经销商参与上传为非遗中药打call视频，在品牌销售营销圈层预热引爆，让渠道全面参与品牌互动；
第二阶段：C端引爆，反哺B端，联动BC两端。结合520网络表白节，广誉远定坤丹携手抖音，发起520#就要你好看#全国抖音挑战赛，作为妇科用药第一品牌，滋补的背后，是广誉远定坤丹的健康倡导，让女性由内而外元气满满，美丽动人，充分与女性消费者互动。同时线下联动医药渠道，全面邀请医药店员参与互动，打通线上消费者。线下通过奖品全面联动店员为品牌发声，将“就要你好看”的倡导真正落地到线下，赋能生意，赋能消费者变靓更健康更美丽。在挑战赛互动上，让女性通过不舒服不开心的时候，召唤定坤丹美颜盒子，开启变装，穿越清朝，皇后宫廷服饰加持，展示消费者本身有的盛世美颜。吸引了众多消费者参与。
第三阶段：延展品牌热度，做创意加持。非遗潮中药进高校，通过全国不同高校的国潮演绎，让年轻化的大学生与品牌玩在一起。

聚焦人群年轻化的国民平台抖音，深度联动头条媒体，抖音做互动背书，头条新闻属性为品牌做信任度背书，抖音话题互动+挑战赛线上线下联动，以及头条信息流效果投放加持，实现字节平台内，大声量传播的同时，赋能内部链路打通，直接进行效果转化。打通字节平台，实现品+效联动打通，赋能生意。

国潮主视觉的素材，源自宫廷用药的背书，年轻化+国潮素材，备受抖音平台消费者喜爱。

消费者参与热情很高，药品投放在同期所有案例中跑赢了薇娅的520超级挑战赛，以不足薇娅超级挑战赛一半的费用，超过薇娅发起超级挑战赛效果，同时超越同期所有挑战赛的效果，联动线下，渠道店员参与热情高涨。