网易新闻&毛铺《和文化录》
品牌主：毛铺
类别：内容营销类
所属行业：酒精
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案例背景
无
营销目标
立足时代背景，以“和文化”为核心打造文化IP《中国和力》，输出品牌和力，诠释品牌“和而不同”的价值。
核心策略及创新点
蹭IP不如造IP，打造毛铺专属IP，让品牌成为消费者喜欢的内容。 “和”是中国千年文化精髓，也是毛铺价值主张。立足时代背景，以“和文化”为核心打造文化IP《中国和力》，输出品牌和力，诠释品牌“和而不同”的价值。
创意策略与执行
通过深挖内容价值、社交化运营传播，让传统文化焕发生机，与现代社会产生更多链接。 12位具有代表性的中国面孔，碰撞“和而不同“智慧火花，金句频出自带热搜体质，助力好的内容出圈。
媒体策略及执行
通过深挖内容价值、社交化运营传播，让传统文化焕发生机，与现代社会产生更多链接。
活动核心内容及执行
1、《毛铺和文化录》节目播放量6.8亿，【中国和力】IP及延展活动传播累计曝光81.3亿次。毛铺“和文化”已成为中国白酒泛文化三大IP之一。 2、IP及相关话题微博话题总阅读8.5亿，项目微博亿级话题2个，千万级话题十多个，相关话题持续登顶微博、抖音话题榜。 10 月 24 日上线的“对话单霁翔（下）”期节目引发观众搜索“和而不同”的热潮，搜索指数达到 1646。数据显示搜索“和而不同”的人群中，兴趣分布中喜好“酒水”占比30.61%。
营销效果与市场反馈
1、《毛铺和文化录》节目播放量6.8亿，【中国和力】IP及延展活动传播累计曝光81.3亿次。毛铺“和文化”已成为中国白酒泛文化三大IP之一。 2、IP及相关话题微博话题总阅读8.5亿，项目微博亿级话题2个，千万级话题十多个，相关话题持续登顶微博、抖音话题榜。 10 月 24 日上线的“对话单霁翔（下）”期节目引发观众搜索“和而不同”的热潮，搜索指数达到 1646。数据显示搜索“和而不同”的人群中，兴趣分布中喜好“酒水”占比30.61%。
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