卡尔顿影视广告千面篇VS挑剔篇
品牌主：卡尔顿
类别：内容营销类
所属行业：食品
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案例背景
追逐舌尖新鲜感的受众 喜新厌旧——经销商与消费者的共性
营销目标
千面篇 60″： 着重展现卡尔顿品牌的好感度和信任度 黄总的全方位出现，玩物不丧志， 每一种生活体验都在为创新汲取营养的潮态度 适合针对经销商，展会期间进行品牌文化阐述 是对经销商和消费者最好的表达方式。 挑剔篇 30″： 着重展现黄总认真对待卡尔顿各款产品质量输出，各种细节的展现以及黄总认真挑剔的方式，从而达到产品质量和品牌的信任度，美誉度！
核心策略及创新点
以卡尔顿总裁黄秋平为主角的千面版60s和挑剔版30s影视广告。
创意策略与执行
通过在影视广告中呈现多变的黄秋平、挑剔的黄秋平，以体现创新、品质——人性映射核心受众所关心的要素
媒体策略及执行
广告投放
活动核心内容及执行
人群定向：追逐舌尖新鲜感的受众 喜新厌旧——经销商与消费者的共性 品牌内核：潮品牌、潮烘焙和80s玩潮企业家 健康正能量，玩物不丧志——品牌政治正确导向 行为表现：多变的黄秋平、挑剔的黄秋平 创新、品质——人性映射核心受众所关心的要素
营销效果与市场反馈
以美⻝品鉴官（美⻝代⾔⼈）为第⼀视⻆展现烘培的制作⼯艺，结合产品的特点，不断挑剔，不断提⾼的⽅式，表达出卡尔顿坚定的⽤料考究，颜值担当，为了每个消费者打造每⼀⼝健康美⻝，产品满⾜千家万户的需求，⽆论是家庭还是上班族⼈群，从⽽达到输出品牌的潮⽂化价值和严格的品质理念。
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