近些年，国风兴起，国风类节目深受各个年龄圈层的受众欢迎。河南卫视多场国风类晚会，围绕中国传统节日以及非物质文化遗产展开演绎，迅速蹿红成为“爆款”。泸州老窖特曲因其悠久的历史，非遗文化的特征，典型的国货特色，致力于联合文化IP，提升流行度。重阳佳节，独家冠名河南卫视重阳奇妙游，并展开系列合作，打造一场不一young的视听盛会。

泸州老窖特曲作为百年老品牌，历史厚重。本次合作希望借势河南卫视【重阳奇妙游】的影响力和文化力，提升品牌文化感、流行感，让品牌与年轻消费者进行同频沟通，拉升品牌好感度。

泸州老窖特曲围绕中国文化、紧扣“家”的概念，全新创造角色“唐小玖”串联节目剧情，通过独家总冠名、深度剧情定制、小剧场定制、联合LOGO露出等方式与河南卫视《重阳奇妙游》深度合作。结合IP，品牌顺势打造#浓香奇妙游 国风正当潮#的话题，提炼“传承文化，保护非遗，泸州老窖特曲让传统节日young起来，让中国文化young起来”的传播slogan，一方面在媒体上通过唐小妹的再演绎，深化IP与品牌的粘性。另一方面，通过在权威主流媒体发出国风类系列活动，贴近消费者生活。

围绕与《河南卫视2021重阳奇妙游》的合作，泸州老窖特曲展开四个层次的传播：
第一个层次：通过植入节目剧情，让主角唐小妹、李白与品牌发生第一步联系。
第二个层次：预热阶段，通过媒体主播、社交媒体大V仿妆以及长图卡通绘制的方式，对节目主角唐小妹及李白进行现代化演绎，将IP形象socail化，并进一步强化与品牌的粘性。
第三个层次：发起系列国风活动，诠释“让传统节日和中国文化young起来”的内涵，通过打样视频口播《重阳奇妙游》播出时间预热，并制作孙子带爷爷穿汉服体验剧情杀的剧情视频，提出给老人不一young的“重阳奇妙体验”邀请，号召通过带老人体验年轻人的生活方式。
第四个层次：节目播出后，通过社交媒体进一步演绎李白、唐小妹形象的生活化、潮化、趣味化，巩固IP的品牌记忆，并在社交媒体发起打开国风生活的征集令，提出“生活出处有国风”的理念。

1.联合权威媒体发起国风系列活动，提升IP的互动性，在生活层面贴近大众。
2.聚焦微博平台强势曝光，打造品牌与消费者讨论聚集地。
3.微信、抖音平台输出社交化内容，让唐小妹和李白的形象与现代生活发生联系，软性植入品牌，提升品牌的流行度。
4.围绕品牌与节目,多渠道分发通稿，讲述品牌与IP的合作思路，并通过品牌营销向、文化深读向、国风经济解读向深度诠释国风。
6、在B站发出征集令，号召全民演绎国风。

结合中国传统节日，通过国风节目的深情演绎，让民族品牌从历史文化角度发声。 

通过在《河南卫视2021重阳奇妙游》中双方共创《家 重阳》、《逍遥》篇章，定制浓香小剧场的方式，让品牌融入节目。传播过程中，在预热期间，通过将河南卫视IP唐小妹等诸多元素，与品牌文化相结合，进行延展传播，为【重阳奇妙游】节目引流，吸引消费者对晚会的期待；节目播出期间，通过线上媒体平台推送定制节目片段，多平台打造节目相关的爆款话题，多角度阐述节目与品牌的合作，提高声量；此外，在节目播出后，弱化重阳节，引入到国风国潮向内容，搭配线上媒体平台自媒体，进行方向转变的阐述和延续传播推广。

本次项目全网总曝光量高达2.7亿+，互动量500万+；微博热搜话题#浓香奇妙游 国风正当潮#1天时间，阅读量破亿，截止10月20日阅读量高达1.5亿+，讨论量6万+。
联合媒体发出的《重阳国风特别行动》直播，登上微博热榜。
联合媒体、网红奶奶制作的#成都百岁网红奶奶穿古装过重阳#登上抖音热榜top，微博同城热搜榜。
抖音KOL【末那大叔】结合定制节目内容进行二次创作传播，视频上线2天播放量650万+。
微信KOL【insdaily】以“唐小妹穿越”为主线，围绕古对比，进行内容输出，图文上线3天阅读量超60万+。