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泰山石膏有限公司创始于1971年，是世界五百强企业中国建材集团旗下骨干企业，历经50年稳健发展，泰山石膏已经从一个石膏矿山企业发展成为全球最大的石膏板制造商，是国内同行业覆盖地域最广，产能布局最合理，市场占有率最高，竞争力最强的企业。但是随着不断到来的消费升级，用户品牌意识不断增强，产品品质已经处于高端的泰山石膏，因其长期以来处于中档的价格使消费者形成固有的品牌认知。因此，如何提高品牌影响力，打造高端品牌形象，成为了摆在泰山石膏面前的一道难题。

《泰山石膏品牌整合营销策划全案》企业梳理了品牌发展的诸多问题，并根据企业现状设计了符合企业实际的可落地、可执行的方案策略，涉及调研求证、竞品研究、战略规划、品牌定位、企业文化、组织架构、营销策略、品牌传播、广告创意、企业歌曲等诸多方面，为斑消宝的品牌升级指明了方向，确立了以下营销目标：

1.确定品牌高端化发展战略
2.坚定执行超级单品战略，并挖掘产品核心卖点
3.重构企业文化，升级企业标识
4.成立泰山石膏营销学院
5.创意品牌核心广告语
6.电视广告创意、平面广告设计
7.品牌歌曲创作
8.年度营销规划，广告传播及媒介推广计划
9.泰山石膏品牌发布大会，品牌全面升级

紧紧围绕“品牌高端化”升级这一核心命题，打造《泰山石膏品牌整合营销策划全案》 ，重新梳理确认了泰山石膏企业发展的品牌高端战略，并对泰山石膏企业愿景、使命、价值观进行量身定制和全新定位，对企业标识、企业色彩进行全新优化与升级，对泰山石膏的组织建设提出诸多深刻建议和具体举措。
1. 品牌战略
品牌定位：泰山石膏 中国超一线高端石膏板
广告语：在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山
超级品类定位：泰山高端轻厚石膏板
2. 企业战略
愿景定位：产品规模世界第一 高端销量世界第一 品牌影响世界第一
使命定位：为高端工程和高端家装提供高端石膏板
价值观定位：质量服务重于泰山
情感文化定位：用泰山，保平安

对泰山石膏企业标识进行优化创意，对品牌色彩进行全面升级，对企业文化进行量身定制，创作企业歌曲《高端石膏领导者名字叫泰山》，创意品牌广告片《五十年篇》，创意打造明星单品“泰山金砖”系列，领衔策划泰山石膏品牌升级大会，助力泰山金砖9项全能高端石膏板、泰山金砖黄金时代高端龙骨、泰山GF A1级防火石膏纤维板等创新产品相继问世，同时获得企业与市场的高度好评。

泰山石膏联合中国三大主流媒体之一永达传媒让全新品牌广告“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”陆续登陆全国各大核心枢纽城市高铁站，并定制高铁品牌专列“泰山高端石膏板”号，全力构建泰山石膏高端品牌形象。随着大面积的高铁广告曝光，泰山石膏品牌加速升级，掀起了一阵瞩目的红黄色块“霸屏”旋风，助力泰山石膏快速驶进品牌营销新时代。

1.	优化企业标识，确立企业标准色彩
2.	创意并设计品牌广告：在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山
3.	打造超级单品：“泰山金砖”系列，含泰山金砖9项全能高端石膏板和泰山金砖黄金时代高端龙骨
4.	创作企业品牌歌曲《高端石膏领导者名字叫泰山》
5.	创意泰山石膏品牌广告《数字篇》
6.	创意泰山石膏超级单品广告片《金砖篇》
7.	在企业总部焕新企业视觉形象系统，在全国范围内更换统一门头
8.	召开“高端石膏板 名字叫泰山”泰山石膏超一线高端品牌发布大会暨泰山金砖客户合作高峰论坛
9.	成立《中国建材泰山石膏营销学院》，在全国建立泰山石膏各营销中心

在不到一年的时间里，泰山石膏在品牌与销量上同时取得了巨大的飞跃。
一系列整合营销策划全面落地，泰山石膏迎来了品牌高端发展新时代，成功在消费者心中树立了高端品牌地位。
品牌升级
在“2021（第八届）中国品牌影响力评价成果发布活动”上，泰山石膏凭借强大的品牌创造力、影响力、感召力，荣膺“2021中国年度影响力品牌”称号，并且在品牌强国·自主品牌优选示范工程中被评为成员单位，为打造中国“品牌强国”形象做出重要贡献。
2. 销量升级
2021年7月，泰山石膏总经理任利向张默闻策划集团电话传来市场最新战报——在艰难的市场环境下，泰山石膏2021年上半年业绩仍逆市上扬，取得大幅提高，再次创造企业销售神话！