2021年年货节期间京东将继续打造同主题下的双互动游戏（养成类+裂变类），游戏及传播主题贴合年货节氛围和融合活动节奏中养成和短期强裂变两个阶段特点，从用户角度出发，激发用户共鸣，充分创新趣味性强传播内容，达到特殊节点的营销爆发效果。

强化IP认知和沉淀品牌资产为目的，扩大传播声量。

以“炸年兽 年味到家”为核心进行营销点，从用户角度出发，通过玩法创新，趣味内容打造，挖掘游戏本身趣味点，增强游戏趣味性和可玩性和自传播性，提高用户粘性打造用户心智和符号化记忆点。

延续年兽IP，强化用户认知，通过故事包装丰满IP人设，基于游戏本身趣味点。

站内外紧密结合，为游戏造势；重视线下场景，引导核心用户分享裂变，完成互动老带新出圈扩散和粘性养成。

1、以古风悬赏令形式，作为预告，给为何炸年兽做出解释，赋予故事新春寓意，号召用户一起炸年兽迎新年。
2、推出年兽周边，满载新年“心”祝福，内含年兽公仔、红包、福字、春联、JOY手办相关年俗物品。礼盒延展传播素材，将年兽玩偶过程稿作为素材在双微进行趣味扩散。
3、年味小镇图鉴关卡故事线，赋予游戏新春寓意及祝福，与用户产生情感共鸣。

日均DAU同比提升80%，人均参与次数，环比双11提升 12%，互动传播数据为去年炸年兽的10倍，原创发博用户创新高，为双十一的近6倍。