元气森林《我们的乐队》娱乐营销全案

无糖饮料作为近来年的饮料细分市场的黑马，针对年轻群体，主打健康好喝不长胖的诉求，深受大家的喜爱。元气森林瞄准无糖饮料市场，研发出无糖苏打气泡水，深受年轻人的青睐。然而在饮料巨头纷纷进驻无糖饮料市场，元气森林品牌知名度需要进一步提升，抢占市场，扩大知名度，强力占据年轻消费者的献礼选择名单。
以热门综艺节目《我们的乐队》合作，打响品牌知名度，通过品牌植入与节目高度融合，品牌信息自然露出，将广告信息打造成有传播价值的内容。从而实现了品牌曝光，品牌认知，品牌好感度一次性触达，同时结合饮用示范/使用时机展示引导购买。以微博、网易为主展开深度营销互动，让品牌的著名度进一步提升。

帮助品牌与大型综艺IP《我们的乐队》进行合作，扩大品牌知名度，强化品牌特点。节目关联传播，实现品牌联动的效益最大化。通过网络营销活动传播，加强品牌认知和心智占领，提高受众对品牌的认知。（0糖0脂0卡等于元気森林）

内容策略
1、锁定核心目标受众，创意玩法精准狙击年轻人群——首席気氛官官宣、拟人化形象打造等
2、趣味社交互动活动，选手下场传递“冒泡”精神——分享歌单活动、万能气泡水配方等
3、巧妙结合节目亮点话题，节目官微下场盖章强关联——占领热搜前排，增加外围曝光量
渠道策略
1、娱乐影视类头部大V引领，置顶品牌相关评论
2、中腰部黄V+素人补充热度，丰富话题数据
3、生活、美食博主高度匹配产品特性，利于品牌广泛铺展信息

品牌植入做到了“人、场、情”三个维度的创意深度融合。
人：从总裁团到观众，节目 #全人物# 高配合品牌内容植入
场：节目关键位置锁定，各类使用时机展示品牌信息
情：品牌虚拟身份——首席気氛官，全程倾情助力乐手放肆作BAND！

1）电视+网络视频平台双端发力，抢占江苏卫视周六黄金时间点，以节目内容露出+硬广资源优化组合。占据江苏卫视周六黄金段位。
芒果TV平台以开机屏、首页焦点图、片前硬广、暂停、灵犀点位、品牌互动区等站内优质资源组合，帮助品牌在芒果TV进行有效曝光。

2）微博+网易云音乐+公关媒体全方位释放品牌。
微博：优化微博平台营销号的选择，借助节目话题，快速抢占热门，占据节目话题的热门榜。并保障品牌的最大化曝光，以及露出的时效性。
品牌官微与节目官方的互动，撬动三位导师的粉丝互动，形成裂变式传播。

网易云音乐：节目歌曲将同步导流至网易云音乐，并设立节目专区，节目专区保留品牌的元素露出。

①江苏卫视平均收视0.4；硬广完成率达230%，累计覆盖人次近20亿
13期累计15.32亿播放量，其中9期播放量超1亿，最高单期高达1.4亿。
硬广完成率达120%，硬广完成率达120%
元气森林的植入时长占节目总植入时长94%

②微博话题总曝光：1.26亿
微博热搜 51次，在榜时长160+小时
抖音热搜16次，在榜时长340+小时
官微主话题#我们的乐队#阅读量超30亿，讨论582万
官抖粉丝68万+，获赞1240万
全网安利口碑爆棚，微博，弹幕好评不断
豆瓣：6.6分
知乎：8.1分

②广告主评价：通过《我们的乐队》的节目，将元気森林的“无糖”的概念在消费者心目中进一步巩固。且品牌知名度有了大幅提升，提高了品牌在年轻群体心中的地位。

③媒体和受众评价：人民日报、光明网、中国青年网等多家主流媒体点赞转发节目内容。