杜蕾斯首次在social平台外的跨圈层尝试：
1.借助站内硬广投放及站外传播获得品牌曝光，有效触达体育圈层人群，加深认知转化。
2.通过赛前、中、后站内外全链路内容覆盖，对品牌关键词「安全」进行提炼与包装，建立值得信赖的两性品牌领导者形象。

互联网观赛趋势近年暴增，本届2020欧洲杯首次在央视以外的网络平台进行转播，即6.11-7.11间在爱奇艺体育实时转播。
作为全球关注度最高的足球赛事，辐射用户超5亿，其中男性占比超76%，19-35岁人群占比达60%，与杜蕾斯TA高度重合。

在足球体育营销赛道，比起进攻，防守往往是大部分品牌未提及的突破口，而对于一个安全套品牌而言，抢占了防守这一关键词，即能够提前抢占和强化安全、可靠的用户认知和品牌形象。

聚焦球场防守时刻，并结合杜蕾斯产品应用场景，将欧洲杯的防守与杜蕾斯的安全进行深度捆绑，提炼出不管场上场下，杜蕾斯都能助你守住关键时刻这一核心价值，并根据热血、激情的赛事调性包装出slogan——「有我，没门，守住关键时刻」。

围绕防守主题，在整个欧洲杯赛事前、中、后阶段分别在不同的站内外渠道进行相应的内容输出：
站内官方展示位（爱奇艺主站体育频道、爱奇艺体育App、OTT）：App开屏、赛事贴片——守住关键时刻主KV；设立防守专栏赛事官方战报视频——《每日最佳防守》
站外双微及虎扑、懂球帝等垂直体育平台：名嘴解说刘建宏专访——《无码问答：进攻赢得比赛，防守赢得冠军》；赛事竞猜H5——增加用户粘性与参与周期，通过竞猜拦截、扑救等防守数据来获得竞猜积分；欧洲杯定制防守礼盒；即时热点防守海报…

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本次活动内容主要通过social端海报、H5小游戏等轻量的传播形式进行，并获得了较高的传播效果，各个social总曝光达到963w+，双微端总阅读量也超过805w+，互动竞猜送礼等内容也得到了粉丝们的积极互动参与；
在欧洲杯期间，体育垂直类平台-懂球帝的持续运营产出也得到了优异的反馈效果，互动总数近3w，发帖阅读量也达到157.9w+；
H5竞猜小游戏上线一个月，累计点击数94w+，其中懂球帝的点击数最高，为70万，占此次H5总点数的75%。