2021年，五菱针对女性群体，升级推出了独特车色的第二代车型——宏光MINIEV马卡龙。车色在以往的营销中，很难作为核⼼卖点。我们需要颠覆以往传播思路，重新塑造车色的独特竞争优势，让产品在激烈的市场竞争中脱颖⽽出。

1、将车色转化成核心竞争力
2、让汽车“用户共创”成为社会化媒体平台的一个新的热点
3、将宏光MINIEV打造成一款可以“用户共创”的王红车
4、借助“用户共创”打造圈层文化，提升品牌文化
5、以品牌文化反哺销量

宏光MINIEV现有⻋主中65%为年轻⼥性。她们不以汽⻋三⼤件为直接购买动机，更注重外观、颜⾊等颜值因素，其中80%的还会进⾏⼆次改装。女性车主对于时尚、潮流有着极⾼的敏感度。拥有时尚⾊彩的物品，则彰显着她们时尚品味，她们也乐于接受时尚⾊彩为⽣活品质带来的提升。

五菱通过数据统计，发现宏光MINIEV的用户画像中，年轻人是用户中的绝对主力人群。另外通过数据也反映出宏光MINIEV的外观/颜色改装率高达62%，为响应用户潮创热情及需求，五菱汽车延续宏光MINIEV的超级IP主题——“大人们的小乐园”，与每一位用户潮在一起。
同时洞察⼥性⽤⼾消费习惯，贴合⽣活中的兴趣爱好，围绕⾊彩时尚展开深度传播，促使消费者改变常规的购车认知。跨界众多如《ELLE》等顶流资源平台，多维演绎时尚代步出⾏，以春秋季新品发布的形式，来塑造马卡龙的时尚单品形象。我们与世界权威⾊彩研究机构PANTONE展开合作，联合发布三款五菱时尚⾊。通过⾊彩个性，精准匹配潮流明星任敏、马伯骞为⾊彩品鉴官，树⽴年轻时尚的车主形象。

2021年2-3月在线上联合跨界媒体发起潮创活动，在抖音微博小红书3大社交平台形成用户聚集地，大量UGC内容配合官方以及PGC内容形成宏光MINIEV潮创风潮引流关注3月4日线下百台用户潮创作品齐聚大潮创盛典，同时推出宏光MINIEV与PANTONE的联名产品信息，3月15日至4月底，马卡龙携手《ELLE》深度跨界，共创打造多元定制化内容，并借助《ELLE》的时尚圈影响力和及全域媒体矩阵，尽可能地创造并扩打活动传播声量。进一步强化产品年轻时尚的形象，邀请潮流明星任敏、马伯骞作为色彩品鉴官，通过时尚MV的形式，跳脱传统TVC，让宏光MINIEV马卡龙和明星共同演绎一出时尚大片，打造独特的视听盛宴。配合后期发布会、线下快闪、线下活动等进行媒介投放。

宏光MINIEV“装·出腔调”线上征集活动，炒热潮创话题，引流关注3月4日潮创盛典活动，并顺势曝光PANTONE联名车色信息，联合潮流明星任敏、马伯骞作为色彩品鉴官，通过时尚MV等线上素材引导年轻群体的高度关注，联合《ELLE》时尚杂志，给产品时尚属性定调，产品发布会集中《ELLE》、明星及大量媒体官宣产品上市，以颜色为最大卖点，让宏光MINIEV马卡龙更上一层楼。

成功开创了以⻋色为核心卖点的全新认知，⻢卡⻰时尚单品形象得到女性消费群体认可，引发市场购买热潮。
预热期盲订，便创下上市24小时，订单破10000辆的纪录。上市14天订单突破36000辆， 20天破45000辆，以平均每小时100多台的成绩，创造了销量奇迹。
整波营销活动，利用自有媒体矩阵联动众多主流媒体，官方自媒体内容总浏览量达到8963w+，传播声量累计突破3.2亿+，总互动量520万，品牌社交媒体声量创新高。
汲取“用户共创”灵感，于上海车展发布宏光MINIEV CABRIO敞篷概念车，成为上海车展最受关注的车型之一，短时间内连续5次登上热搜，创造10万+声量