电竞群体活跃于流媒体平台，自带热点属性，同时中国电竞用户规模已突破5亿，未来规模仍将持续增长。据数据，目前这一群体年龄集中在19-22岁，占比为39.7%，即电竞是年轻人的主场。目前，LPL是世界上最具影响力的电竞赛事之一，超越CBA成为国内体育营销顶流。LPL核心观赛人群庞大，赛事关注超过同为本土顶级赛事IP的中超联赛。疫情之下，LPL优势尽显，话题、热度、收视更是大幅提升。

从中国女排到CBA，从内马尔到FIBA国际篮联，TCL专注体育营销已经超过了25年。作为资深体育营销玩家开始入局电竞，是TCL持续推动品牌年轻化进程中重要布局。TCL的体育营销横跨了足球、篮球和电竞等国内外多个资源，展现出TCL在体育营销上的决心和实力。

TCL电竞营销，旨在打通品牌年轻化与电竞商业化，用电竞精神传递品牌故事，借IP资源为产品推广赋能，最终提升品牌在年轻人群中的认知度，加速品牌年轻化

品牌端：进一步强化TCL品牌年轻化形象，提升年轻Z世代对品牌的认知度
用户端; 导入战队私域流量，拉新拓展年轻客群；提升用户运营能力，增强用户沟通、互动、裂变效率，提升粘性
产品端：强化全品类产品认知；强化产品功能卖点及打造使用场景
营销端：提升电商渠道资源置换能力，全面助力销售转化

TCL旨在借助与电竞合作，以创意玩法激发年轻消费者热情，调动参与性，实现用户的代际更迭，加速品牌年轻化、全球化、科技化，科技化形象升级。

TCL借助LPL&EDG赞助合作，承接品牌年轻化战略，建立品销合一是传播链路，通过打造创意内容联动破圈，传播覆盖年轻群体，权益实现电商资源拓展及销售转化，在品牌及产品认知、跨界合作、流量转化、年轻化形象上突破预期。
在品牌端：创意内容玩法进一步强化TCL品牌年轻化形象，多渠道传播提升年轻Z世代对品牌的认知度
在用户端：导入战队私域流量，持续拉新拓展年轻客群；提升用户运营能力，增强用户沟通、互动、裂变效率，提升粘性
在产品端：独家权益推进品牌曝光，强化全品类产品认知；将产品融入角色属性，强化产品功能卖点及打造使用场景
在营销端：全新IP带来电竞核心资源，数字化传播精准推广，提升电商渠道资源置换能力，全面助力销售转化

TCL春决电竞营销#敢凭实力见#，全面承接品牌年轻化战略，逐步建立 品牌-产品-用户-营销 链路，真正做到品销合一策略上，聚焦四大营销节点卡位爆发，传播核心权益日常持续曝光。

LPL官宣:视觉年轻化提升品牌形象，合作官宣助力品牌认知迅速提升；创意玩法、传播阵地全面焕新；IP官方及品牌矩阵如人民电竞、电竞大生意等头部媒体自发传播；赋能产业业绩，激活IP价值

AWE水友赛+EDG官宣: 明星互动礼品种草，深度触达电竞人群；AWE现场通过线下水友赛互动，配合线上传播；渠道聚焦头部媒体，深入垂直社群引发热议；重视战队私域流量运用，促进拉新转化

LPL春季赛决赛：借势春季总决赛热度，借势决赛紧扣传播核心，线上线下发酵话题，引导电商流量转化；独家权益推进品牌曝光；数字化传播精准推广，电商&小程序承接流量转化

天猫聚划算水友赛：全新IP助力电商拿下天猫聚划算核心资源，EDG权益助力电商天猫渠道突破，战队KOL私域流量帮助电商超额完成千万级销量

推广渠道聚焦头部媒体的同时，深入垂直媒体，深度触达电竞人群
除了传统媒体之外，选取当下年轻人也是电竞主流人群最长出没的平台

涉及的媒体渠道包括：
采用互动玩法年轻化：蓝V联动（10家）创意群聊小视频，高管二创短视频，员工自制病毒小视频传播
阵地年轻化：B站、虎牙、企鹅电竞、斗鱼、京东渠道投放，微博、微信扩发，抖音、视频号短视频扩发

TCL春决电竞营销#敢凭实力见#，全面承接品牌年轻化战略，逐步建立 品牌-产品-用户-营销 链路，真正做到品销合一策略上，聚焦四大营销节点卡位爆发，传播核心权益日常持续曝光。

LPL官宣:合作官宣助力品牌认知迅速提升，创意玩法、传播阵地全面焕新，IP官方及品牌矩阵自发传播

AWE水友赛+EDG官宣: AWE现场通过线下水友赛互动，配合线上传播，重视战队私域流量运用，促进拉新转化。

LPL春季赛决赛：借势春季总决赛热度，借势决赛紧扣传播核心，线上线下发酵话题，引导电商流量转化

天猫聚划算水友赛：EDG权益助力电商天猫渠道突破，战队KOL私域流量帮助电商超额完成千万级销量

传播覆盖亿级年轻群体，讨论量持续提升，权益实现电商突破性资源拓展及销售转化，在品牌及产品认知、跨界合作、资源利用率、流量转化、产品结合的上突破预期。

LPL赛事赞助权益激活中，TCL在赛事直播曝光权益超额完成上线曝光任务，品牌核心直播权益曝光溢出近一倍

整体覆盖3.3亿+人次，总互动量为53万+，针对受众媒体、社群精准推广，实现TCL小程序新用户注册24万+；品牌通过电竞权益置换电商资源（天猫/京东）获得725万元+，结合赛事活动实现销售总额1.37亿元+

营销斩获人民电竞、澎湃新闻自发转载，虎嗅深度解读，玩加赛事、氪体等头部体育媒体报道，虎扑电竞垂直社区热帖讨论，总曝光量约超1.1亿