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1、随着消费升级， A2蛋白产品市场体量逐年递增。因最接近母乳，更贴合人体的消化系统， A2概念炙手可热， A2蛋白产品销售额由2018年的12亿元增长到2020年年中的44亿元。美赞臣升级铂睿产品线推出新品铂睿A2，与各大品牌的A2奶粉的竞争进入白热化。
2、如今90后进入黄金育龄，常规的母婴营销、电商带货显露疲态，满足不了新生代的妈妈育儿观和新消费需求。同时，国内出生率下降，加剧母婴品牌激烈抢夺新生代消费者市场，刺激着奶粉品牌必须加紧创新营销，以提升年轻人对品牌好感，撬动新增量。
3、从2020年开始，我们携手美赞臣营销进阶，启用年轻流量、IP跨界等方式取得了不错的成绩。本次新品上市，我们需要继续寻找新生代妈妈兴趣和品牌主张的契合点，让铂睿A2被更多新妈妈所看到，成为更好的营养选择。

1、赢下京东S+级IP  以创造性的母婴营销创意，帮助品牌赢下京东超市大牌风暴，让新品的上市获得平台全域流量支持，乘平台之东风，创首卖佳绩。
2、全域刷屏出圈，曝光破8亿   在新品上市窗口期实现曝光破8亿的目标。策划特色鲜明的Social话题内容，利用明星和IP权益，为新品的站外传播造势，为直播引流。
3、打造标杆性直播案例   将新品首个直播销售打造成高潮日事件，玩转明星和IP资源创新带货形式，以焕新升级的铂睿A2上市带动铂睿系列产品线热卖。

基于新生代宝妈「趣」选奶粉犹如侦探破案的核心洞察，结合品牌优势IP资源《明星大侦探》，以侦探为核心进行创意发想，让用户感知到美赞臣甄选大不同A2蛋白，焕新升级铂睿A2，给宝妈大不同的营养选择；同时为新生代妈妈排除干扰，破解更多成长和喂养的“真相”，为她们侦选好吸收的智慧营养，一颗「侦」心守护宝宝健康成长。

在京东超市开一家「铂睿A2侦探社」，以侦探主题内容传播和特色视觉元素，让母婴消费者眼前一亮！策划京东站内首个沉浸式解密直播，作为整个campaign标志性事件，深度融合明星和IP，带新品出圈！

1、承接大牌风暴站内资源位，全面铺开，为活动曝光，并引流到店。
2、结合综艺《明星大侦探》热度，在综艺进行广告植入，为产品进行强大曝光，同时为活动进行刺激引流。
3、在站外，以侦探为内容，发起抖音挑战赛，刺激用户进行UGC创作和传播。
4、联动宝妈KOL、母婴垂直类媒体进行产品种草以及科学知识普及，为活动进行，刺激转化。
5、联动线下全渠道资源，包括京东便利店、母婴店等资源进行信息露出曝光，实现线上线下互动联合。

活动主题：侦选好营养  铂睿A2大不同

核心创意：铂睿A2“侦探团”
*双明星侦探杜江、魏晨加深与明侦IP的绑定，抓住新妈妈粉和新生代侦探迷的注意力
*专业剧本杀团队打造原创母婴脚本，宝妈主播化身玩家，用铂睿A2做为线索 破解“宝宝疑案”
*宝妈KOL站外做位智囊团，对年轻妈妈种草铂睿A2

活动规划：
1、站内——主题落地页「侦」互动
      站内「铂睿A2侦探社」上架品牌新品铂睿A2及《明星大侦探》IP相关礼盒，设立侦探式互动和娱乐板块，回顾节目精彩片段，让用户在沉浸式购买和体验。
2、站外——京东首个解密式直播，综艺化「侦」带货
     由代言人杜江扮演奶爸大侦探，与95后妈妈主播共同侦破“宝宝疑案”，让宝妈们边玩“剧本杀”边种草！
     实景还原的侦探室，专人打造的剧本杀脚本，植入育儿、喂养知识点和铂睿A2 “好吸收”、“智慧营养”等产品特征。
3、站外——母婴x侦探主题传播，突破传统母婴营销热度。
   *结合综艺《明星大侦探》热度，在综艺进行广告植入，为产品进行强大曝光，同时为活动进行刺激引流。
   *在站外，以侦探为内容，发起抖音挑战赛，刺激用户进行UGC创作和传播。
   *联动宝妈KOL、母婴垂直类媒体进行产品种草以及科学知识普及，为活动进行，刺激转化。
   *联动线下全渠道资源，包括京东便利店、母婴店等资源进行信息露出曝光，实现线上线下互动联合。

1、通过母婴x侦探的出圈营销创意，成功拿下京东超市S+的IP资源“大牌风暴” 。
2、母婴x侦探创新结合，奶粉年轻化出圈。
      突破常规母婴营销，以创新的母婴x侦探结合的内容营销，为新品赢下京东S+级活动资源大牌风暴，平台线上线下全域为新品引流。借势时下热门的侦探元素和剧本杀综艺玩法，抓住年轻消费者的注意力，让新品在一众A2奶粉中脱颖，铂睿A2卖点得到广泛传播，并成功年轻化出圈。
3、首创综艺式直播，品效合一破记录。
     打造京东站内首个解密式直播，首次结合明星角色扮演、破案实景还原、观众沉浸式互动、专家育儿教育、明星带货新品等多元环节。
     直播日当日，互动人数达119万人，成交占比高达25%，成交金额为日常6倍，皆破历史记录！新增粉丝为日常3倍，互动为日常52倍，实现销量、声量和关注度丰收。
4、实现美赞臣京东官方旗舰店实现销售额同比去年同期提升136%，达2月日均的3.6倍。帮助铂睿系列爆发日环比日常增长274%，有效带动其他系列增长超30%。全网曝光达8.6亿，引流直播的双明星ID播放量超200万。