七猫汇川起量记
品牌主：阿里智能信息事业群智能营销平台
类别：整合营销类
所属行业：泛娱乐
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案例背景
新计划难获量；出价竞争力低；成本异常；素材过审率低
营销目标
在已有老账户的基础上实现增量，留存率≥55%
核心策略及创新点
秘籍一：节奏策略 秘籍二：选书策略 秘籍三：素材策略-外层创意 秘籍四：文案策略 秘籍五：定向策略
创意策略与执行
秘籍一：节奏策略 秘籍二：选书策略 秘籍三：素材策略-外层创意 秘籍四：文案策略 秘籍五：定向策略
媒体策略及执行
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活动核心内容及执行
卡 每日6点、10点、 11点开启过审计划每周周四、周五重点储备新计划 增 新增账户新增计划 量 新建计划数100+创意数量 300+上新书籍量10+产出素材数量30+ 储 图片素材储备视频素材储备 文案库储备储备落地页 新建计划数100+
营销效果与市场反馈
优化期间，七猫免费小说基于优化目标，账户存在的难点，制定了起量“六步法"策略，通过节奏策略，选书策略，素材策略，文案策略，定向策略，账户搭建以及产品应用策略，实现了优化目标。 ●通过应用UC锦帆建站，超级巡量，深度出价等产品，有效地提高了账户消耗，CTR, CVR,次留率
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