迎驾贡酒 生态洞藏 地铁创意整合营销发布
品牌主: 迎驾贡酒
类别: 内容营销类
所属行业: 酒精
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案例背景
自合肥地铁1号线开通以来,迎驾从未间断与金鹃轨道的合作,连续5年选择地铁媒体作为广告发布的主要阵地。
营销目标
多媒体组合,全年多节点传播,引发话题度和高关注度,助力品牌二次传播
核心策略及创新点
精选三里庵站、大东门站等站,周边覆盖之心城、步行街等大型商业综合体及住宅区,精准覆盖目标人群
地铁四线线客流和地位持续上升,平台潜力看好
多年长线传播,多频次触达受众,传播效果较好
创意策略与执行
品牌包柱森林
以三里庵、汽车西站、四牌楼、市政务中心站为重点打造站点,覆盖商业、交通枢纽、政务等行业客流,打造以包柱森林为主体的传播场景,构建传播主阵地。
优选梯楣灯箱,抓取吸引力
以大东门、合肥火车站、合肥南站、西七里塘、紫庐等站点乘客乘车必经通道梯楣灯箱作为传播媒介,以交通枢纽、换成站点和商业中心作为核心站点,抓取乘客眼球,提升传播到达率。
四线灯箱网状覆盖,形成传播覆盖面
媒体策略及执行
持续传播,巩固效果——延续惯有的传播策略,巩固前期传播效果
聚焦场景,再造大势——打造精品内容,引发主动传播,强化品牌内涵
活动核心内容及执行
全年多节点覆盖,主题灯箱及创意媒体一经推出,聚集全省及周边城市焦点
活动期间内目标受众多频次接触品宣信息,超高话题度,超高影响力,夯实传播效果
营销效果与市场反馈
迎驾贡酒持续5年以合肥地铁作为传播媒体,以核心站点大媒和线网梯楣及灯箱构建传播体系,实现品牌传播目的,获得客户一直以来的一致好评!
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