万科《就是挺传统》
品牌主: 万科
类别: 内容营销类
所属行业: 地产
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品牌态度
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案例背景
万科为突破地产品牌营销的局限,在民族情结被进一步放大的新春时节,以“挺传统“为题塑造一支品牌态度片,与大众共情,提升品牌形象。
营销目标
向大众展现万科作为有情怀的企业,在力挺传统文化上的品牌行为和态度,传递品牌内核与精神,与大众真情共振,提升品牌正面形象。
核心策略及创新点
“就是挺传统”,“挺” 既是动词也是副词,这一主题意在传递品牌立新不必破旧,力挺传统文化的立场,同时也是当下年轻人对自己身上传统特质的维护和认可的态度。
借势新春社会环境,用烟火气与大众共情。
创意策略与执行
那些我们习以为常的传统或许早已融入生活,玩在平凡日常里的“传统”,更值得寻味,易产生共情。
用反转短视频的创意形式落地,内容重点在于表现寻常中的传统魅力,从生活化的角度切人、运用真实的场景及平实的视角。为品牌角色定位为洞察者,避免说教及盖棺定论。
媒体策略及执行
1、前置考量传播赛道,采用竖版短视频的形式,适配于抖音及视频号。
2、邀请抖音萌宠类头部账号王泡芙,以文化守护者的角色出演,萌宠身份丰富内容角度。并将品牌片以KOL的风格进行二次内容包装,品牌态度包裹于原创内容中,弱化商业性质,最大化调动粉丝流量。
活动核心内容及执行
打造7条趣味反转的短片,从大众的实际行动出发,解读“挺传统”。从传统艺术、地域美食、姓名传承、年俗、乡音等角度呈现了7个挺传统的故事,洞悉不同人群对传统事物的热爱和对传统价值观的认同。
1、《祖传书入法》——“祖传的输入法,要好好传下去”
2、《棋逢敌手》——“好玩的游戏有很多,让一代又一代着迷的很少”
3、《真香养生现场》——“养生整得地道,才是善待生活的门道”
4、《锅有千秋》——“南北各有美食,却都不爱独食”
5、《B-Box名场面》——“甭管怎么讲,都是爸妈给的名字最响亮”
6、《治愈乡音》——“不管天多冷,一句家乡话就能暖进心”
7、《王泡芙的法宝》——“老东西,真妙(喵)啊!”
营销效果与市场反馈
视频上线后得到了为品牌带来了口碑与声量的双收获,让大众感知到万科有情怀、有态度的品牌形象。

1、视频在万科内圈及传播外圈形成热议,官方视频号获得3W+点赞,超往期视频平均点赞量60倍。
2、上线三日,平台收获4359W+在线观看,315W+自来水粉丝在线互动点评赞。微博话题#就是挺传统#累积阅读量4亿+,25W+互动讨论。
3、抖音KOL“王泡芙”,相关视频发布一周内点赞量180W,全网总曝光9000W+,成为其半年内发布内容流量TOP1。
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