Blank ME X 新世相——#选一条不好走的路,暴走#主题营销活动
品牌主: 上海永熙信息科技有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 美容美妆
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品牌态度
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案例背景
Insight:我们总是被教育要做对的选择,选择对的朋友、对的学校、对的专业、对的工作、对的伴侣…… 遇到困境的时候,我们总是会想,是不是当初选错了 如果做了另一个选择,会不会不一样?但事实上,生活并没有哪一条路好走。
选一条不好走的路暴走。坚定信念,韧性前行,这样的人生勇气才是真正的生活底气,是Blank ME作为一个底妆品牌所倡导和带来的气色。

Core idea:#选一条不好走的路暴走#
坚定信念,韧性前行,这样的你 ——真的“特别美”
营销目标
Blank ME希望通过这系列纪录短片展现三位人物独具特色、真实、启发人的故事,在打破社会既定认知的同时,给予更多动力,突出Blank ME对用户的全面关注和情感上的关怀,初步稳固Blank ME的用户量,提升品牌忠诚度,继而通过强话题、高讨论的内容,覆盖多平台用户,为品牌实现受众增量,提升品牌认知度和好感度。
核心策略及创新点
基于新世相对用户情绪的洞察、对Blank ME品牌理念的理解,联动官媒,选择微博、抖音
等对社会议题高讨论度的平台,打造热议话题,聚焦人生选择中的种种问题, 通过对“轻松与艰难”、“快成长与慢积累”、“关注自我与探索自然”等话题的探讨,鼓励每个人在忠于自我选择的道路上勇敢坚定走下去。
创意策略与执行
BlanKME联合新世相选择了三位人物——星空摄影师叶梓颐、唐卡画师曾芷仪和支教老师康瑜拍 摄三条人物纪录短片,用跟拍一个“事件”的形式穿插人物采访,用“行动”和“对话”两个维 度,展现每一个人物“选择一条不好走的路暴走”的原因和驱动力。鼓励每个女孩在忠于自我选择的道路上勇敢坚定的走下去。 这样的人生勇气才是真正的生活底气,是Blank ME作为一个底妆品牌所倡导和带来的气色。
媒体策略及执行
1、联合官媒发布短片
与大众展开讨论,从选择不被理解的人生并坚定前行的内容切入,深入探 讨关于人生选择方面的“轻松与艰难”、“快成长与慢积累”、“关注自 我与探索自然”等话题,通过权威媒体发声为BlankME树立品牌理念和态度,增强BlankME的用户好感度和可信度,塑造BlankME关注女性、与女性共同思考人生选择等深刻问题的形象,
2、联合社会话题类、女性情感类、时尚类等大号
对短片进行传播,从短片讲述的女性案例出发,类比到同样追求“艰难人 生道路”的其他故事,与受众深入讨论,有多少人在别人看来非常艰难、 不值得、不理解的人生道路上,依旧坚定前行;以及对短片中的态度金句、精彩cut等内容进行发酵和扩散,打造热议话题;
3、联合金v博主和素人账号
聚焦短片话题,讲述自己经历过的不被看好的选择,产生大量UGC内容,带动受众积 极讨论,输出观点,与BlankME品牌态度相契合,无论别人多么不理解与不支持,只 要我们忠于自我、坚持暴走下去,就拥有了属于自己的人生底气;
4、借助新世相微信公众平台
与用户的情感强关联,通过对3条短片内容的提炼和混剪,将与用户的讨论内容进行回 顾,形成优质微信总结文章,在咨询平台进行分发,将BlankME关注的有关人生选择 的问题带给更多用户,为品牌进行受众增量。
活动核心内容及执行
1、通过有质感、有张力的海报及预告片,吸引受众关注,并抛出主话题#选一条不好走的路暴走 #、#当她面对选择#,引发受众对职业道路选择的思考,对社会话题片《当她面对选择》内容进行预告和造势,吸引受众关注短片;
2、@BlankME官方微博 同步发布物料,面向品牌粉丝用户官宣此次特别内容,将BlankME 品牌聚焦女性选择、女性情绪等内容告知用户,吸引受众对品牌的持续关注。
3、联动官媒@中国日报、@中国新闻社、@南方都市报
第1支视频上线,我们联合中国日报媒体/一起探讨#活在别人的答案里,还是寻找自己的答案#
第2支视频上线,我们联合南方都市报媒体一起探讨=#选择快速成长的工作还是慢慢积累#
第3支视频上线,我们联合@中国新闻社媒体一起探讨#关注自我与探索自然#
4、联动不同圈层大号围绕主题传播品牌态度
艺人@傅首尔、Vlog博主@曹导、时尚大号@杨梦晶等十几位意见领袖沟通自身经历引发用户共鸣,带动讨论并沉淀UGC内容。
5、新世相微信发布头条文章
汇总女孩们的取舍与坚定,UGC文章《反内卷95后:本人拥有让你失望的权利》,聚集了UGC征集中女孩们看似任性却充满韧性的故事,加上女孩们各有风格的生活照,完成BlankME与 TA的对话:我们眼里,这样的你,特别美!
营销效果与市场反馈
全网活动曝光超2亿+,主话题#选一条不好走的路暴走#曝光5400w+,讨论4680次,微博热搜话题#当她面对选择#曝光超1亿+,讨论4855次。
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