近年来，生活用纸品牌竞争日趋激烈。在前有维达、心相印等竞争对手，后有Tempo成功领导高端纸品品牌的情况下。洁柔必须出击年轻化市场，抢占年轻化市场份额。打进年轻人的生活，实现在新的赛道上继续领航。

通过系列活动完成品牌年轻化、高端化形象塑造，提升品牌号召力。透过平台传播内容的打通，活化品牌IP。打造年轻人群独有沉浸式传播场景，塑造行业标杆事件。从而让品牌在年轻人群中，抢占独特的艺术与个性定位。

以年轻人关注话题开学季节点为主题，与年轻化平台：哔哩哔哩进行深度合作，开启品牌年轻化传播的序幕。
项目以产品力为核心，设计具话题性的互动玩法，引发年轻人关注与传播，形成网络裂变式传播氛围。并打通线上线下，实现品牌的年轻化营销目标。

1.通过开学季节点，打入年轻人圈层。让品牌陪伴入学情绪发酵，让产品直达用户使用通道。
2.四大赛道，让活动内容覆盖平台多个兴趣圈层，全方位渗透年轻人群。
3.官方加持，沉浸式互动。以激赏好礼，让洁柔成为新生的开学生活BUFF。

1.打通年轻人兴趣圈层，通过年轻人相关的话题与内容，引发年轻人对品牌的关注。
2.衔接节点话题，设立年轻人关注的话题与内容，提升年轻人对品牌认同度。
3.多元互动沟通，开展年轻人喜爱的互动与玩法，让品牌走进年轻人的圈层和生活。

1.占据平台优质资源位置、官方抽奖互动发布活动信息、双官方账号私信助推等方式多频道强势推送，全面覆盖B站。
2.邀请优质UP主，定制专属推广内容。深度植入优质内容，趣味花式做梗种草，让不同的圈层消费者感受品牌魅力。
3.洁柔与平台深度开发设计花式互动玩法，以符合年轻人属性的定制前缀彩蛋弹幕、万人立flag瓜分大奖、flag趣味测试卡等花样玩法，让互动都充满年轻趣味。
4.线下多城巡展，形成年轻人打卡热潮，霸占大学生生活圈。

1.相关话题发布后，迅速登顶平台话题榜榜首。话题24小时浏览量高达641.5万，并引发2.6万+的讨论关注。
2.相关视频引起年轻人群体持续关注，产生平台千万观看效应。优质相关内容视频浏览量高达3031万+，讨论量超过12.4万。
3.此次推广活动，助力洁柔品牌揭开品牌年轻化序幕。让Z世代成功记住了#潮玩艺术，柔韧由我#，#纸巾中的艺术品#，以创新的形式拥抱新时代的创造者。
4.多地巡演活动完满执行，成为城中热话，打通线上线下，完成传播闭环。