抖音短视频APP民生定制板块
品牌主: 抖音APP
类别: 内容营销类
所属行业: 泛娱乐
推荐公司: 山东广播电视台齐鲁频道
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案例背景
抖音在一二线城市人均占有率逐渐达到饱和,目标开始投向下沉市场。在山东区域,
齐鲁频道配合抖音这一战略开始在《嘻哈俱乐部》、《小溪办事》、《拉呱》、《生活快递》等节目中植入。
营销目标
抖音通过电视媒体等多种传播渠道覆盖下沉市场受众,从而达到品牌传播的目的,提升品牌的影响力。
核心策略及创新点
通过当地市场的定向投放,培养当地用户,加速下沉市场流量的转化。
创新点:板块植入
1.突出了抖音产品特点,如强大的视频美颜滤镜功能和各种好玩的特效;
2.植入形式较为灵活多样,与节目游戏环节自然融合在一起;
3.结合抖音使用和站内上屏内容等。
创意策略与执行
1.0版本抖音主要以包装权益形式呈现,最大化品牌露出;
2.0版本主要以包装权益+抖音上屏形式呈现,通过场景使用,加深观众印象;
抖音站内建立节目抖音官号,将节目观众转化为站内用户。
3.0多种广告形式组合合作形式,主要以站内优质视频上屏+节目外拍为主,通过线下活动实现产品用户的增量。
媒体策略及执行
作为国内头部短视频APP抖音,19年6月,抖音在全国省级地面电视媒体展开新一轮投放攻势,旨在APP全面深入老年人群手机。作为此次投放首选媒体,齐鲁频道投入了大量人力物力、节目资源、广告资源以硬广+剧场冠名+板块定制+综艺定制+短视频合作等形式与其展开全方位合作。
活动核心内容及执行
分别开设《拉呱带你耍》《小溪特派员》《生活贴士站》等版块,每天一期,通过站内视频呈现+外拍+线下活动的形式展现抖音产品特性,形成跨屏互动和线上线下结合的形式。
1、本地红人在抖音,节目一位主持人入驻抖音站内,电视端呈现。2、帮忙救助、本地美食、生活贴士在抖音,在电视屏端外放抖音站内视频内容,外拍本地内容,由主持人外景拍摄当地情况。
3、本地热店在抖音,以外拍形式打卡抖音网红热店,可由主持人亲身体验新奇项目,并在节目中展现使用抖音POI功能,穿插口播和产品使用。并在店铺内放置抖音二维码,引导客人下载抖音
4结合抖音站内生活小常识,进行拍摄验证实用性。或者帮助当地县市地区的农民售卖农产品,并拍摄抖音短视频为其宣传。
营销效果与市场反馈
投放期间相关节目收视傲人,《嘻哈俱乐部》节目平均收视率8.01%,抖音定制版块收视7.70%;《小溪办事》节目平均收视率5.40%,抖音定制版块收视6.29%,大部分抖音定制板块收视率都超过了节目的平均收视率。相关节目及节目主持人抖音粉丝总计 24万,点赞量达147万。
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